Det er ikke ligefrem en hemmelighed, at i indholdsverdenen er video den ubestridte konge.
Tænk bare over det: alle de seneste meningsmålinger er enige om, at de fleste publikum foretrækker video frem for alle andre former for indhold. Dertil har varigheden af videovisning på VOD -platforme vist en vækst på over 100% i de seneste år.
I dag er VOD ikke begrænset til bare underholdningsplatforme som Netflix, Disney +og Hulu, for blot at nævne nogle få. I dag udnytter store, mellemstore og endda små virksomheder VOD til at nå ud til kunder, klienter og til uddannelsesformål.
Men hvad er VOD egentlig, og hvordan adskiller det sig fra livestreaming og OTT? Jeg vil analysere alt det i dag.
Hvad er VOD?
VOD, eller Video-on-Demand, er lige hvad det lyder som: det er muligheden for at afspille og se videoer når og hvor du vil. Dette strider imod den streamingmodel, der er vedtaget af traditionelle medier, hvor du er tvunget til at se planlagt indhold.
VOD kan referere til alt forudindspillet videoindhold, som du ser på Internettet. Videostreamingstjenester som Amazon Prime, Apple TV og HBO er nogle almindelige eksempler på underholdningsbaserede VOD-platforme.
Selvom VOD kan virke som en nylig innovation, er det faktisk et gammelt koncept. VOD -modellen dukkede først op i begyndelsen af 1990’erne. Dengang på grund af massive forbedringer i datatransmission og kompressionsteknologi var det muligt at distribuere video over telefonlinjer.
Kilder: tbivision.com
Skær ned til det nuværende årti, og i dag kan vi se VOD-indhold og andet on-demand-indhold over internettet via et stort antal tjenester. Selv sociale medieplatforme som YouTube, Facebook og Instagram er dukket op som store VOD -kanaler.
Endnu en fordel ved VOD -afspilning er, at du ikke er begrænset til en enkelt enhed, f.eks. Dit tv, til dit forbrug. Abonnenter på enhver VOD -service kan nemt bruge enhver enhed fra desktops til bærbare computere og endda mobiltelefoner til at få adgang til VOD -indhold.
De mest populære onlinevideotjenester og streamingplatforme giver adgang til video på en abonnementsbaseret eller pay-per-view-model. Begrænsningen på disse platforme er imidlertid, at du kun kan få adgang til indhold fra skabere, der er tilknyttet disse indholdsnetværk.
Hvis du er en uafhængig skaber eller et firma, der ønsker at udnytte kraften i VOD, er der en overflod af on-demand-streamingplatforme. Disse giver dig mulighed for at hoste, administrere, tjene penge på og distribuere dit VOD -indhold på en problemfri måde.
Er VOD det samme som streaming?
Når vi taler om VOD, er det eneste spørgsmål, der helt sikkert vil dukke op, om det er det samme som streaming. Svaret er ganske enkelt: det er det ikke. Streaming er simpelthen en måde at se VOD -indhold på; den anden er at downloade videoen helt.
Når du streamer VOD -indhold, gemmes videoen ikke i enhedens hukommelse. I stedet ser du datastrømmen direkte, når videoafspilleren downloader og fortolker den. Netflix er det bedste eksempel på en videostreamingtjeneste .
Hvis platformen tillader det, kan du endda downloade videoen for at se senere. For eksempel giver YouTube i nogle tilfælde dig mulighed for at downloade og gemme en video til senere visning. Bemærk, at disse downloads generelt er krypterede til kun at fungere i en bestemt applikation.
Streaming er kun én indholdsleveringsmetode i tilfælde af VOD. For problemfri VOD -streaming skal du naturligvis have en bredbåndsinternetforbindelse med høj båndbredde. Ellers bliver du muligvis udsat for bufferingproblemer.
Kilde: cloudflare.com
Heldigvis, med fremskridt inden for teleteknologi og den brede spredning af 4G- og 5G -internetforbindelser, er båndbredde sjældent et problem i dag. Dette giver seerne mulighed for at streame Full-HD og endda 4K videoindhold uden væsentlig forsinkelse.
Hvordan adskiller VOD sig fra livestreaming?
Mange mennesker forveksler ofte VOD med livestreaming. Hvis du tænker over det, er der en væsentlig forskel mellem de to former for indholdsforbrug. Og hver har også sine fordele og ulemper.
Live streaming er en videostreamingsmetode, hvor seerne ser videoen i realtid (med let latens i nogle tilfælde). Her er seerne en del af en live -begivenhed, der sker, mens de ser.
Live streaming har flere fordele, såsom følgende:
- Følelsen af at deltage i et eksklusivt arrangement
- Massiv rækkevidde i realtid
- Omkostningsreduktion i forhold til virkelige møder og seminarer
- Velegnet til mange marketingbegivenheder, såsom produktlanceringer og pressemeddelelser.
- Evne til at bruge interaktive kommunikationsværktøjer med publikum.
Alle disse fordele har imidlertid også et rimeligt antal ulemper:
- Livestreamen har tidsbegrænsninger, hvilket betyder, at du skal se den på et bestemt tidspunkt
- Seere har ikke den fordel at gemme indhold nu til senere visning.
- Live -udsendelser er teknisk mere komplicerede og kræver flere ressourcer end VOD
VOD bruger derimod primært forudindspillet indhold, der kan tilgås på seernes bekvemmelighed. VOD -platforme giver brugerne mulighed for at få adgang til og se indhold i henhold til deres tidsplan fra enhver enhed, der er forbundet til internettet.
Moderne livsstil og hurtigt skiftende teknologilandskaber har givet næring til væksten i VOD. I dag genanvender selv live streaming -udbydere deres indhold til lancering på VOD -platforme. VOD bringer bedre kontrol, tilpasningsevne og fleksible visningsmetoder med sig.
Hvad er OTT?
Da du allerede læser om VOD, er det sandsynligt, at du kender udtrykket OTT. Nå, OTT står for “Over-the-Top” -tjenester, det vil sige teknologi og platforme, der tillader videostreaming over internettet.
OTT gælder ikke kun for videostreaming, det kan også fungere til lyd- og VoIP -opkald. Alt du skal bruge for at bruge OTT er en stabil internetforbindelse, og du er god til at gå.
OTT er blevet en attraktiv måde at levere indhold på for underholdningsudbydere og andre virksomheder. Da levering af OTT -video kan foretages til en brøkdel af de omkostninger, der kræves til traditionel streaming, har den vundet fremtrædende plads blandt brugere og virksomheder.
Kilde: statista.com
Her er en liste over nogle fordele, som OTT tilbyder:
- Kundecentriske prisplaner på flere niveauer
- Allestedsnærværende tid og sted for forbrug.
- Perfekt brugeroplevelse på alle enheder
- Målgruppemetrik og kundedata i realtid
- Minimal forstyrrelse i indholdsleveringen
- Bedre indholdsmålretning
OTT -teknologi har gjort VOD stadig mere populær. Men er OTT synonymt med VOD eller er der forskelle mellem de to? Det er det, jeg vil diskutere i det næste afsnit.
Hvad er forskellen mellem VOD og OTT?
På trods af den fine grænse mellem OTT og VOD har de to tjenester en betydelig teknisk forskel. OTT definerer, hvordan indhold leveres til seerne, det vil sige den faktiske teknologi, der bruges til indholdslevering.
VOD er derimod en beskrivelse af den måde, seeren forbruger indholdet på. Kort sagt, mens OTT er distributionsmodellen, er VOD forbrugermodellen. Du kan se liveudsendelser og VOD via OTT -platforme.
Her er det vigtigt at nævne, at OTT -teknologi er en af grundene til, at VOD er blevet så populær over hele verden. I dag er VOD- og OTT -modeller sammenflettet i komplekse og hybrid indholdsmodeller.
Sådan fungerer VOD
Nu hvor du ved, hvad VOD er, lad os forstå, hvordan det fungerer. Det følgende er en kort forklaring af VOD -transmissionsmodellen og de forskellige trin, der er involveret i den.
Trin i VOD -drift:
- For det første komprimeres videoaktiverne ved hjælp af korrekte komprimeringsteknikker.
- Aktiverne bliver derefter kodet / omkodet til et format, der kan afspilles på en videoafspiller.
- De komprimerede og krypterede aktiver flyttes derefter til VOD -serverne.
- Efter kodning placeres aktiverne i en videocontainer.
- Beholderen indeholder vigtige oplysninger såsom miniaturebilleder og metadata.
- Efter anmodning krypteres aktivet og leveres til brugernes enheder.
- Forskellige protokoller, såsom HLS eller MPEG-DASH, bruges til dette formål
- Nogle VOD -tjenester bruger også CDN’er eller indholdsleveringsnetværk.
- Endelig afkodes videoindholdet af afspilleren, og du kan se det.
Bemærk, at ovenstående forklaring er en forenklet oversigt over hele VOD -processen. Når du dykker ned i VOD -teknologi, bliver tingene endnu mere komplekse, når du tilføjer brugerrettigheder, ABR -teknologi og indtægtsgenereringsmodeller til blandingen.
Apropos indtægtsmodeller, lad os tage et kig på, hvordan du kan bruge VOD til at generere indkomst.
Hvad er de forskellige typer VOD -indtægtsmodeller?
VOD fungerer godt som et uddannelses- og marketingværktøj, men det er ikke kun dets brug. Det kan også bruges til at generere en betydelig monetær fortjeneste. Mange virksomheder bruger VOD som deres vigtigste indtægtskilde.
Her er en liste over de forskellige indtægtsmodeller, der er opstået for at tjene penge på VOD.
Kilde: muvi.com
1. AVOD (Advertising Based Video On Demand)
AVOD er indtægtsmodellen efterfulgt af YouTube. Her genereres indtægter fra annoncer, der strategisk indsættes i videoindholdet.
I AVOD -modellen skal brugeren ikke betale noget for at se videoen. Hovedstrategien her er at tiltrække så mange seere som muligt til videoer og annoncer. Sociale mediesider som Facebook, Dailymotion og Twitch bruger denne model.
Følgende er en liste over de forskellige typer annoncer, du ser på videoer:
- Pre-roll: hvor annoncerne vises, før videoen starter
- Mid-roll: hvor annoncer vises, mens video afspilles
- Post-roll: hvor annoncerne vises efter videoen
Annoncer på AVOD -modellen kan yderligere opdeles i kan springes over, kan springes delvist over (efter et par sekunder) og kan ikke springes over.
2. SVOD (video efter abonnement på forespørgsel)
SVOD er i øjeblikket den mest populære model til VOD -forbrug. I denne indtægtsmodel betaler seeren eller abonnenten et månedligt gebyr (ofte faktureret årligt) for at få adgang til VOD -tjenesteudbyderens indholdsbibliotek.
Almindelige eksempler på tjenester, der bruger denne model, er Hulu, Amazon Prime og Netflix. Netflix er den service, der populariserede denne model ved at tilbyde flere abonnementsplaner med forskellige faciliteter på hvert niveau.
3. TVOD (transaktionsvideo på forespørgsel)
Transaktions-VOD- eller TVOD-modellen anvender en pay-per-view-ordning. Her skal kunden betale for den video, de vil se, og kun den video. På en måde er det det modsatte af SVOD, hvor du skal betale for at få adgang til hele indholdsbiblioteket.
Igen kan TVOD opdeles i to undermodeller:
- DTR eller download til leje
- DTO, eller download for at købe
I DTR -modellen kan brugeren ikke gemme videoen på deres enhedslager, men skal streame den. I DTO -modellen kan brugeren downloade og gemme filen på deres enhedslager.
Populære platforme, der bruger TVOD, er Apple iTunes, Google Play til Android og Amazon Prime.
4. BVOD (Broadcaster Video on Demand)
BVOD eller Broadcaster VOD er en undertype af AVOD, hvor tv-stationer sender on-demand-opdaterede tv-programmer sammen med lineære indholdstilbud. De fleste af disse tjenester tjener indkomst baseret på abonnement.
En bemærkelsesværdig undtagelse i dette tilfælde er BBC iPlayer i Storbritannien, da den er finansieret af licensgebyrer.
5. HVOD (hybrid video on demand)
Den sidste VOD -indtægtsmodel, jeg skal diskutere, er HVOD eller Hybrid VOD. HVOD er en kombination af to eller flere af de ovennævnte indtægtsmodeller. Det følger en freemium -abonnementsordning, hvor brugerne kan opgradere fra AVOD til SVOD mod betaling.
Bemærkelsesværdige tjenester, der bruger HVOD, er Vimeo og YouTube Premium, hvor opdateringen kan give seerne mulighed for at låse op for særlige funktioner og indhold.
Fordele ved VOD
Video har altid været den mest populære form for information og underholdningsforbrug. Fra tv og DVR til YouTube og mere er VOD nået langt og med god grund. Her er nogle fordele ved VOD kort anført.
Kilde: fortunebusinessinsights.com
1. Ikke begrænset af faste timer
Evnen til at nå ud til publikum, når det er mest sandsynligt, at de giver genlyd med dit indhold, er den største fordel ved VOD. I modsætning til almindelige streamingtjenester som kabel -tv giver VOD brugere mulighed for at se indhold, hvordan, hvornår og hvor de vil have det.
På denne måde har seerne ikke kun mulighed for at vælge deres visningstider, men indholdsskabere kan også drage fordel af denne funktion for at nå ud til publikum når det passer dem. Det er en win-win situation.
2. Ekstremt praktisk
Den næste væsentlige fordel ved VOD er dens ekstreme bekvemmelighed. Du behøver ikke at optage noget, købe speciel hardware eller endda tage en tur for at hente en videodisk. Alt du skal gøre er at trykke på “Afspil”, og du er i gang.
Hvis du har aktiveret autoplay, behøver du ikke engang at gøre så meget. VOD kræver heller ikke, at du downloader noget og optager plads på din enheds opbevaring. Og du kan afspille videoen på alle dine enheder.
Alle ovenstående bekvemmeligheder reducerer friktionen, der er forbundet med at få seerne til at forbruge dit indhold. Uden tvivl er dette en lige så stor fordel for seerne som for indholdsskabere og -udbydere.
3. Lav budgetopsætning
I modsætning til satellit- eller kabel -tv, som kræver massive investeringer i infrastruktur, er VOD relativt let at konfigurere og bruge. Alt du behøver er et optageudstyr, en stabil internetforbindelse med høj hastighed og en VOD-hostingplatform.
Den billige adgangsbarriere gør det let for virksomheder og individuelle indholdsskabere at komme ind i VOD-branchen. Det betyder også, at brugere kan forbruge VOD -indhold med meget få investeringer i udstyr.
4. Global rækkevidde
Da de fleste VOD -tjenester er tilgængelige på smartphones, er omfanget af VOD enormt. Et så stort netværk oversætter til en global publikumsbase, der kan tilgås med få klik og tryk.
5. Dybdegående analyse og målrettet indholdslevering
En af forskellene mellem traditionelt videoforbrug og VOD er, at seerne næsten altid får adgang til VOD -indhold fra en personlig enhed. Det betyder, at du som tjenesteudbyder kan få adgang til enorme mængder data om dine seere.
Dette giver mulighed for bedre segmentering, målretning og levering af publikumsindhold. Med detaljerede data om, hvordan kunderne interagerer med dit indhold og dine demografiske datapunkter, kan du finjustere din VOD-model for at levere tilpasset indhold til seerne.
Du kan endda levere kuraterede overvågningslister til abonnenter, som dem Netflix tilbyder. De fleste VOD-tjenester bruger i dag AI-baserede anbefalingssystemer til at foreslå ure til offentligheden.
6. Bedre konvertering
Alle ovenstående fordele kulminerer i sidste ende med det mest betydningsfulde af alle: bedre konverteringer. I stedet for blot at streame indhold og vente på, at publikum stiller ind, kan VOD -udbydere bruge analyser og relaterede metrics til at sikre konverteringer.
Ulemper ved VOD
Sammenlignet med fordelene kan ulemperne ved VOD betragtes som ubetydelige. Det er dog bedst at tjekke dem ud for at sikre, at du ikke falder for nogen af dem på din VOD -rejse.
Her er en hurtig liste over de få ulemper ved VOD:
- Mange dele af verden lider af lav båndbredde
- Stort antal konkurrenter
- For meget indhold kan føre til indholdstræthed
- Flere prisplaner skaber forvirring
Da de direkte (og ofte indirekte) resultater af disse fordele og ulemper kombineres, har nutidens seere fundet sig mere indhold, end de kan forbruge. En sådan situation kan ses som et fald og en velsignelse, uanset hvordan man ser på det.
Hvordan virksomheder kan udnytte VOD
Når det kommer til VOD, er det let at blive suget ind i underholdningens verden. Men hurtig videresendelse til i dag høster virksomhederne også fordelene ved VOD-funktionalitet. Fra bedre markedsføring til salg til kundeudøvelse har VOD taget fat i virksomheder.
Kilde: businesswire.com
Her er nogle måder, hvorpå virksomheder kan drage fordel af VOD:
- For effektiv digital marketing
- Effektiv data feedback
- Få en bedre forståelse af kundens adfærd
I denne situation er VOD -øvelser og træningsvideoer nyttige for virksomheder. Mange virksomheder bruger VOD til at om bord på nye medarbejdere og endda uddanne deres eksisterende arbejdsstyrke.
Der er ingen grænser for de fordele, som virksomheder kan få ved at bruge VOD. Det eneste, der er brug for, er en klar strategi for brug af teknologien.
Hvordan kan du vælge de rigtige VOD -tjenester til din virksomhed?
Det er let at forstå, hvorfor VOD er et vigtigt redskab for virksomheder. Det største problem, de fleste virksomheder står over for her, er at vælge de rigtige VOD -tjenester. Jeg anbefaler at overveje tre afgørende faktorer, når du vælger den rigtige VOD -platform til din virksomhed.
1. Fortrolighed og sikkerhed
En virksomheds VOD-platform (også kaldet EVP-Enterprise Video Platform) vil sandsynligvis håndtere følsomme forretningsoplysninger. Sådanne oplysninger skal beskyttes mod uautoriseret adgang og download.
Så når de vælger en EVP, bør virksomheder sikre, at disse platforme tilbyder DRM og kryptering i enterprise-kvalitet. Detaljeret adgangskontrol og SSO kan give dig mulighed for at kontrollere adgangen til videoressourcer på en bedre måde.
2. Pålidelighed
For virksomheder skal en VOD -platform være pålidelig og tilgængelig, når det er nødvendigt. For at sikre dette skal du sørge for, at den udbyder, du bruger, har effektive CDN’er og adaptiv bitrate -streaming. Dette sikrer, at dine videoer kan ses hvor som helst og når som helst.
3. Fleksibilitet i funktioner
Endelig skal enhver virksomheds VOD -platform være fleksibel nok til at imødekomme virksomhedens behov. Det skal også tilpasses nok til at levere en komplet branding -oplevelse til målgrupper.
Resumé.
Video on demand er måske ikke et nyt koncept, men den allestedsnærværende moderne internetteknologi har givet det er bestemt revolutionerende. Evnen til at forbruge videoindhold, når det passer dig, har ændret indholdslandskabet for evigt.
Det er derfor ikke underligt, at virksomheder kæmper med at udnytte det. VOD udvikler sig dog stadig, og det vides ikke, hvor væksten vil føre. Med stadigt stigende tilpasning og skræddersyet indhold bliver løbet om VOD-overlegenhed varmere.
Én ting er sikkert: Både den offentlige og VOD -udbydere har mange fordele at hente fra teknologien. Vent ikke på at trenden topper; Vær en af de første til at komme ind i VOD -rummet og få fordelen ved at være den første til at flytte.
