Mobil annoncering er blevet en industri på flere milliarder dollars. Næsten 4 milliarder mennesker bruger en mobilenhed et eller andet sted i verden mindst en gang om dagen, og det tal fortsætter med at stige. Det betyder, at du når som helst kan nå op til halvdelen af verdens befolkning med en velplaceret mobilannonce.
For at sikre den bedst mulige oplevelse bør virksomheder, der overvejer en mobilannoncekampagne, evaluere demografiske præferencer, forbrugernes ønsker og behov og operatøromkostninger for at afgøre, om det er fornuftigt at investere i mobilannoncering.
Det er også vigtigt at vurdere fordele og ulemper forbundet med mobilannoncering.
Liste over fordele ved mobilannoncering
1. Nå ud til mennesker i realtidssituationer.
Mobilenheder bæres af deres ejere næsten overalt. Mange brugere vil have deres mobile enheder aktive, selv når de er hjemme. Du kan nå mennesker via forskellige mobile enheder, hvis de tilhører din måldemografi. Den gennemsnitlige person i USA bruger mere end 3 timer om dagen på deres foretrukne mobile enhed. Annoncering via mobile enheder gør din besked hørt.
2. Det kræver mindre indhold for at være effektivt.
Mobil annoncering kan være effektiv med en simpel titel og en linje eller to opfølgende tekst. Det er reklame, der er baseret på billeder og første indtryk frem for et komplekst værdiproposition. Du skaber noget, der får mobilbrugeren til at undersøge. For mange virksomheder er omkostningerne forbundet med at skabe dette indhold langt mindre end videomarkedsføring, gennemgående indholdsmarkedsføring eller social media marketing.
3. Opret øjeblikkelige brugersvar.
Når mobilannoncering når den rigtige demografiske, kan 90% af forbrugerne med en smartphone huske en mobilwebannonce, de så, selv en uge efter at have set den. Selvom annoncering i appen er lavere, er tilbagekaldelsesfrekvensen stadig 86%. Engagementraterne er også meget højere for mobilannoncering, idet 11% klikker på en annonce og 8% går til mærkets websted efter at have set annoncen.
4. Placer dit annonceringsindhold, hvor folk er.
Ifølge oplysninger offentliggjort af eMarketer tegner aktiviteter i appen sig for 89,2% af voksen smartphone-brugstid i USA. For tabletter repræsenterer brug i appen 76,8% af brugstiden. Du skal deltage i en eller anden form for mobilannoncering for at få dit budskab videre til disse mennesker. Selvom engagementet med mobilweb er lidt højere, bruger den gennemsnitlige person kun 16 minutter om dagen på at bruge mobilweb. Resten af tiden er det med en app.
5. Opret indhold, der kan deles.
Mobil annoncering gør mere end at opmuntre til et klik eller prøve at minde en bruger om et websted eller telefonnummer. Det skaber også indhold, der er let at dele på sociale medieplatforme. Denne type reklame hjælper mærkeambassadører med at sprede deres budskab til andre netværk, der muligvis ikke altid interagerer med de varer eller tjenester, du leverer. Med det rigtige budskab og lidt held kan din annonce endda blive viral.
6. Opret data, der umiddelbart kan spores.
Indholdet, der tilbydes i mobilannoncering, er designet til at skabe muligheder for interaktion. Når en kampagne lanceres, kan brugersvar spores øjeblikkeligt. Du kan se, hvad der fungerer med dine annoncer, hvad der ikke gør det, og foretage øjeblikkelige justeringer, hvis du ser, at brugere i din specifikke demografi ikke reagerer som forventet. Over tid giver denne fordel dig mulighed for at finjustere en mobil annoncekampagne, så den kan levere langsigtede resultater for din virksomhed.
7. Giver dig adgang til mobilbetalinger til øjeblikkelige transaktioner.
Mobil annoncering skaber den moderne ækvivalent af et impulskøb. Hvad ser du, når du står i kø i købmanden? Slikstænger, tyggegummi, sodavand, vand og læsestof. Disse er alle varer designet til at foretage et køb, fordi du keder dig og venter på, at nogen skal scanne dine køb. Mobil annoncering gør det samme. Forbrugerne bruger deres smartphones som en form for underholdning. Kedsomhed skaber interesse for noget nyt. Derfor er deltagelsesraterne så høje med denne mulighed. Din annonce kan tilfredsstille et forbrugerbehov.
8. Det kan bruges på forskellige måder.
Mobil annoncering behøver ikke altid at forsøge at sælge varer eller tjenester. Du kan også bruge den til at anmode om feedback på, hvordan du har det. Forbrugerundersøgelser, anmeldelser og andre feedbackmuligheder kan udfyldes i realtid, så du kan se, hvordan nogen tænker eller føler om dit budskab på et givet tidspunkt. Det giver dig flere muligheder for at løse folks problemer, før de går ud af hånden og bliver til negativ PR for din virksomhed.
Liste over ulemper ved mobilannoncering
1. Opret reklame, som folk hader.
Mobil annoncering er en annulleret form for annoncering. Det giver dig mulighed for at oprette en besked, der vil blive husket, hvilket kan være en fordel. Det bliver en ulempe, når det skaber frustration for brugeren ved at afbryde deres mobiloplevelse på en eller anden måde. HubSpot rapporterer, at 70% af de mennesker, der regelmæssigt bruger en mobilenhed, ikke kan lide at se mobilannoncering. Mobilannonceblokeringsapps er steget i popularitet med mere end 90%. Denne kombination betyder, at du skal være specifik om dine annoncemål, eller du kan spilde dine penge.
2. Det skal være perfekt første gang.
Realtidsreaktioner kan skabe positive interaktioner mellem brugere og mærker. Det betyder, at hvis dit budskab er mangelfuldt på en eller anden måde, er det første negative indtryk, du gør, et, der har betydning. Dit indhold skal være fri for fejl. Din annoncestørrelse skal være lodret for at få det bedste resultat. Placeringen af siden er også vigtig. Den mest synlige position for mobilannoncering er den øverste halvdel af siden, frem for toppen af siden.
3. Du kan tvinge nogle brugere til at tage antagelser om din virksomhed.
Fordi der er mindre indhold relateret til en mobilannonce, afhænger det af et klik eller et besøg på dit websted, for at hele meddelelsen kan leveres til en forbruger. Du er tvunget til at indtage en position, hvor forbrugere skal se din annonce og derefter tage antagelser om, hvem du er og det værditilbud, der tilbydes. Dette skaber muligheder for, at dit budskab høres utilsigtet, hvilket kan fremmedgøre nogle af måldemografierne fra din virksomhed og lægge dem i hænderne på din konkurrent.
4. Du har ikke en standardvisningsmulighed at bruge.
Selvom annonceudbydere vil gøre deres bedste for at vise mobilannoncer, som din virksomhed leverer dem, er der ingen garanti for, at brugerne ser dem som forventet. Telefoner findes i forskellige former og størrelser. Flere generationer af udstyr bliver brugt. Tag for eksempel iPhone. IPhone 4 -serien producerer stadig mere end 3% af den globale webtrafik, ifølge Apple Insider, på trods af introduktionen af flere nye serier. Din annonces udseende i forskellige browsere eller applikationer kan også ændre sig for brugerne.
5. Det føles som et telemarketingopkald.
Kan du huske de telefonopkald, du fik ved middagen, og prøvede at sælge dig noget? Det er, hvad mobilannoncer gør for brugerne hele dagen. Selv når forbrugerne har valgt at modtage dine marketingmeddelelser, er der ingen garanti for, at de stadig vil have dine meddelelser. Selvom du automatiserer hele din proces og lader dine annoncer generere resultater på egen hånd, er der ingen garanti for succes med en investering i denne reklamemulighed.
6. Kan skabe navigationsvanskeligheder for nogle brugere.
Cirka 80% af de telefoner, der ejes i USA, er smartphones. Det betyder, at 20% af brugerne bruger standard mobiltelefoner til at opfylde deres mobilbehov. Selv når touchscreen-funktioner er til stede, kan der være navigationsproblemer, der skal overvejes, når du designer en mobil tilføjelse. Nogle annoncer får muligvis ikke engagement, selvom brugeren er interesseret, fordi de er for vanskelige at få adgang til.
7. Det koster brugeren noget at modtage din annonce.
Dette er den største ulempe ved mobilreklame, der ikke må glemmes. Selvom vi lever i en tidsalder med ubegrænsede data, SMS og MMS, bruger ikke alle forbrugere en ubegrænset plan. Der er standarddata og tekstgebyrer, der kan gælde for nogle konti. Hvis du sender en spærre af reklamemeddelelser, der opkræves $ 0,10 pr. Vare til brugeren, vil du ikke oprette positive vibes med forbrugeren. Vi skal huske, at folk betaler for at se de beskeder, der tilbydes dem på en eller anden måde, og respektere dette.
Disse fordele og ulemper ved mobilannoncering indikerer, at virksomheder ikke kan ignorere dette potentielle marked. Mere end halvdelen af al webtrafik kommer fra mobile enheder. Andelen af e-handelstrafik, der kommer fra mobile enheder, fortsætter med at stige hvert år. Folk bruger mere tid med deres enheder end nogensinde. Med en kampagne rettet mod velundersøgt demografi er dette en investering, der giver mening.
