Internettet har gjort verden til et meget lille sted. Alle fra komforten med deres personlige computer kan starte en legitim global forretning. Det betyder, at fordele og ulemper ved global marketing er noget, enhver virksomhedsejer bør tænke over. Hvis du bare tænker på at starte din egen virksomhed, vil du også gerne se på disse vigtige punkter for at se, om der også er muligheder for dig.
Hvad er fordelene ved global marketing?
1. Du kan nå flere kunder.
Det er en simpel udbud og efterspørgsel praksis. Hvis du kan komme i kontakt med kunder globalt frem for lokalt, vil du være i stand til at nå ud til flere mennesker. Så længe du har en vis efterspørgsel efter det, du har, kan global marketing give dig mulighed for at målrette mod grupper overalt i verden, så du kan foretage et salg.
2. Det kan være inspirationen til nye ideer.
Når du driver global marketing, udsætter du dig selv for nye ideer, fordi du er involveret i nye kulturer. Dette kan inspirere til innovation, der kan tage din virksomhed til nye niveauer og samtidig nå ind i din eksisterende portefølje for at generere indkomst. Det kan virkelig være en win-win-situation for alle involverede.
3. Forøg dit brand synlighed.
Global marketing handler om branding. Når du kan nå nye markeder med dit brand, øges din synlighed sammen med det. Dette gør det meget lettere at udnytte fremtidige muligheder, fordi du vil have etableret en hjørnesten på globale markeder. Hver ny kampagne letter også udvidelsen af disse muligheder.
4. Der er mulighed for højere indkomst.
Hvis du har en konverteringsrate på 2% og et gennemsnitligt salg på $ 10, får du to kunder ud af 100 kundeemner med en indkomst på $ 20. Hvis du målretter mod lokale kunder og når 1000 mennesker, er den potentielle indkomst på $ 200. Hvis du kan målrette globale kunder på 1 million personniveau … lad os bare sige, at indtægtsmatematikken bliver meget bedre, ikke?
5. Tro det eller ej, global markedsføring reducerer din konkurrence.
Det handler om ry. Kunder ønsker det bedst mulige produkt med det bedste tilbud fra det mest erfarne mærke. Disse tre faktorer vil overtrumfe lokal loyalitet og overføre kunden til din virksomhed. Hvis den lokale virksomhed nu kun matcher en af disse tre faktorer, kan dit brand tabe den lokale forretning, så klar kommunikation inden for din globale marketingstrategi er helt afgørende for fortsat succes.
6. Du kan oprette nye relationer, der gør processen lettere at gennemføre.
Der er lokale erfarne mennesker rundt om i verden, der let kan hjælpe din virksomhed med at målrette mod specifik demografi. Takket være Skype eller Face Time videoopkald, onlinemeddelelser, e -mail -tjenester og andre kommunikationsplatforme kan du øjeblikkeligt arbejde med delegerede fra hele verden for at bevæge sig i realtid med potentielle kunder, så den globale marketingproces bliver roligere. enkel.
7. Tilbyder en virksomhed større stabilitet.
Tendenser i alle brancher udvikler sig konstant. Det, der var populært for 5 år siden, er muligvis ikke populært i dag, men ethvert lokalt marked er unikt. Dagens skat i Nordamerika kan være morgendagens skat i Asien, så du kan oprette nye produkter til det udviklende marked og samtidig bevare værditilbuddet for det ældre produkt til det nye marked.
Hvad er ulemperne ved global marketing?
1. Det kan være svært at afgøre, om der er et marked til rådighed.
Forskellige lokale kulturer og samfund har forskellige behov, der skal opfyldes. Selvom mange produkter fungerer godt globalt, hvis de kan gøre det lokalt, er dette ikke altid tilfældet for nicheprodukter. Som Amber Keefer nævner på Chron.com: “Hvis du sælger canadiske flag, finder du muligvis ikke meget efterspørgsel i lande uden for Canada.”
2. Der vil altid være risiko.
Markedsføringsomkostninger globalt reduceres drastisk, end de engang var, men eksisterer stadig. Der er også en tidsinvestering involveret i marketing, der fortsætter med at vokse, efterhånden som du målretter mod flere potentielle kunder. Risikoen her er, at du kan foretage disse investeringer af tid og penge og ende med ikke at modtage noget til gengæld.
3. Der kan være forskellige love og standarder, der skal overholdes.
Forskellige lande har forskellige produkt- eller servicekrav, som virksomheder skal opfylde for at afslutte et salg. Nogle markeder kan støde på nogle meget strenge regler, der næsten forhindrer en international kommerciel tilstedeværelse. Uden behørig omhu fra en virksomhedsejer, før han forsøger global markedsføring, kan utilsigtet overtrædelse af disse love eller regler have potentielt alvorlige konsekvenser.
4. Du kan oprette mange adgangsbarrierer.
Fra kulturelle skikke til sprogforskelle er der en række adgangsbarrierer, der skal tages op, når man opretter en global marketingkampagne. Programmer som Google Translate hjælper med at reducere antallet af barrierer, der findes, men der vil altid være forhindringer i vejen, især for små og mellemstore virksomheder.
5. International politik og markedsforhold kan eliminere overskud.
Brexit -afstemningen i 2016 viste, at milliarder af dollars i formue kan tørres væk fra den ene dag til den anden. Politiske ændringer og ændrede markedsforhold kan føre til en øjeblikkelig eliminering af overskud, især for små virksomheder, der ikke er godt diversificerede. Selv noget så simpelt som at styrke en mønt kan hindre succesen med en global marketingindsats.
6. Skab et behov for international produktlevering.
Når en virksomhed bliver global, skaber det behovet for internationale skibsfartsstrukturer. Selvom du i dag kan sende næsten alt til alle i verden, er der skatter og afgifter, der skal tages i betragtning. Disse kan gælde for erhvervskunden eller virksomhedskunden. Der er også forsinkelser i told, betalingsgarantier og andre processer, der kan bryde sammen og forårsage forsinkelser i leveringen, annullerede ordrer og tabt omsætning.
7. Der vil fortsat være konkurrence på markedet.
Du har måske det bedste produkt i verden og er effektiv med en global marketingstrategi, men eliminering af lokal konkurrence betyder ikke, at du vil eliminere international konkurrence. Du konkurrerer muligvis om et målmarked i Kina med en virksomhed i nærheden af dig. Ved at forstå markederne, vil du være i stand til at tilpasse sig, hvad din konkurrence markedsfører, så du kan følge med i dit budskab.
Fordele og ulemper ved global marketing viser, at med den rigtige strategi kan næsten enhver virksomhed udvide sit brand til ethvert samfund på kloden. Overvej omhyggeligt hvert nøglepunkt, når marketingkampagnen oprettes, foregrib ændrede forhold, der kan udgøre en udfordring, og der vil være et stort potentiale for succes.