Top 10 marketingstrategier for digital vækst (2022)

En solid digital marketingstrategi er den plan, der hjælper virksomheder med at vokse online.

At nå en bredere målgruppe, engagere dit publikum gennem interaktioner og skabe konverteringer bygger en løbende cyklus. Disse er afgørende trin for at opbygge en stærk og relevant webtilstedeværelse.

Der er mange taktikker, når det kommer til digital marketing, fra indhold og SEO til betalte og optjente medier, e -mail og influencer -kampagner.

Dette indlæg dækker top 10 idiotsikre digitale strategier til at generere indflydelse online.

Generelt vil vi diskutere:

• Hvad er en marketingstrategi?
• Hvad er en digital marketingstrategi?
• Hvilke former for digital marketingstrategi er der?
• Hvordan skal små virksomheder udnytte online marketing?
• Hvad er nogle eksempler på gode digitale marketingkampagner?

Lad os begynde.

Hvad er en marketingstrategi?

En marketingstrategi er en langsigtet plan for enhver virksomhed eller organisation, der har til formål at nå sine forretningsmål ved at forstå sine potentielle kunder og levere et klart budskab om, at den tilbyder en løsning.

Markedsføringsmål kan omfatte mere salg, større rækkevidde eller større markedsandel.

Denne strategi begynder med en marketingplan, der angiver hele strategien, herunder målmarkedet, konkurrencedygtigt landskab, marketingtaktik, tidslinjer og nødvendige aktiver.

Hvad er en digital marketingstrategi?

Når vi taler om marketing, er det umuligt at adskille det fra onlineverdenen.

I dag deltager og interagerer alle med hinanden og træffer købsbeslutninger online.

En digital marketingstrategi definerer, hvilke handlinger der vil blive taget for at opnå online forretningsresultater. Typisk har denne strategi et par fælles mål som sit mål:

• Brandbevidsthed
• Publikumsvækst
• Generer flere leads
• Generer konverteringer
• Øg engagement
• Generer interaktioner
• Stigning i salget

Ligesom enhver form for marketing begynder en digital strategi med at identificere en ideel kunde. Det er jo ligegyldigt, hvilken digital platform du er på, det er budskabet, der betyder noget.

Og hver digital taktik overlapper hinanden for at skabe et konsistent brandimage fra bevidsthed og omtanke, til køb og fastholdelse.

For eksempel kan en SEO -strategi drive blogtrafik og lære nye mennesker om din virksomhed. Når de har læst noget indhold, kan de vælge at deltage i en e -mail -liste for at få flere opdateringer.

Når de er i overvejelsesfasen, kan målretning af annoncerne på Facebook måske minde dem om dine tilbud. Så måske konverterer de endelig efter at have søgt efter dit mærke og klikket på en PPC -annonce.

Husk, at det kan tage 6 til 8 tryk at generere en levedygtig salgsemne. Din digitale marketingstrategi behøver ikke at være perfekt, men den skal dække hver base og sende en konsekvent besked for at forbedre dine resultater.

Hvilke former for digital marketingstrategi er der?

Digital marketing består af gratis og betalte strategier til at øge virksomhedens online marketingindsats.

Når vi taler om det digitale miljø, er der mange måder at opnå vækst og forretningsresultater på. Og hver taktik vil være forskellig, uanset om du er blogger, ejer af en lille virksomhed eller leder efter et globalt publikum.

I denne guide vil vi dække de 10 bedste digitale marketingstrategier og lære at udføre dem, hvorfor de er vigtige, og hvordan de producerer resultater.

1. Betal pr. Klik (PPC)

Pay-per-click-annoncering (PPC) er et pay-per-view-format for at få dit websted til toppen af ​​Googles søgeresultater.

Alt arbejdet udføres i Google Ads, det mest populære værktøj til at oprette kampagner og spore resultaterne.

I PPC er der to specifikke arbejdsmiljøer: visualiseringsnetværket og søgenetværket. Vi kan definere dem som de to arbejdsområder, hvor PPC kører.

For hvert klik, der modtages på links eller bannere, opkræver Google direkte den virksomhed, der er registreret i Annonceplatformen.

Google Displaynetværk

Google Displaynetværk når ud til 90% af alle mennesker på Internettet. Med displaynetværket slutter websteder sig til Google AdSense og giver reklameplads. Virksomheder, der ønsker at investere i Google Displaynetværket, kan placere deres bannerannoncer på relevante websteder på tværs af internettet.

Kilde: Capital Gazzete

En af de vigtigste skærmnetværksstrategier, som små virksomheder bør bruge, er retargeting. Når en bruger besøger dit websted, placeres de i din målgruppe, og dine bannerannoncer kan følge dem og minde dem om dit websted.

Googles søgenetværk

Søgemaskinens netværk sigter mod at køre resultater gennem søgemaskiners resultatsider (SERP’er).

Annoncer rangerer på et af de fire bedste steder, der er relateret til det søgeord, en bruger søger efter.

Google -annoncer består af forskellige elementer, som annoncøren kan tilpasse:

• Annoncens titel
• Beskrivelsessætningerne herunder
• Links til websteder
• Kontakt information

Ved hjælp af disse to kanaler er det muligt at vise målrettede annoncer på Google i forskellige faser af købers rejse.

2. SEO

Efter min mening er Google nummer et platform for dem, der har en online forretning. Søgemaskiner er en forlængelse af folks sind; de har problemer og søger svar, der giver løsninger.

Derfor er det vigtigt at optimere dit websted og dets indhold, så folk kan finde dig som go-to-løsningen. SEO bør være en prioritet blandt dine effektive marketingstrategier.

Hvis du er usikker på vigtigheden af ​​at optimere dit websted og dets indhold, er her to vigtige statistikker:

• I en undersøgelse bemærkede Google, at 49% af respondenterne sagde, at de brugte søgning til at finde eller opdage et nyt produkt;
• Google modtager mere end 77.000 søgninger i sekundet.

Hvad disse tal betyder er, at hvis du ikke optimerer, vil al denne trafik gå tabt.

På den anden side er det med enkle justeringer af sider og indhold muligt at drage fordel af resultaterne.

SEO -optimeringer hjælper:

• Tiltræk kvalificeret trafik – din købers persona
• Forøg synligheden på nettet
• Øg trafikken til dit online indhold
• Øge mærke autoritet
• Forbedre dine konverteringsfrekvenser

En veltilpasset SEO-strategi omfatter teknisk SEO, søgeordsundersøgelser, formatering af dine indlæg korrekt til søgning og linkbygning.

Du kan tjekke disse indlæg for mere hjælp til SEO -strategier:

• Sådan starter du en blog som virksomhed.
• 23 bedste SEO -værktøjer.
• Gæstebloggingstrategier.

3. Markedsføring i sociale netværk

Brugere af sociale medier bruger i gennemsnit 144 minutter af deres dage på disse platforme. Generelt taler vi om 3,2 milliarder mennesker hver dag.

Kilde: Sprout Social

Sådanne imponerende tal bringer en forestående refleksion: det er nødvendigt at bruge alt dette potentiale til gavn for din virksomhed.

Uanset dit markedssegment er dit publikum bestemt på tværs af flere sociale mediekanaler. Det betyder, at din virksomhed også skal være på disse platforme.

En enkelt tilstedeværelse er imidlertid ikke nok. Du har brug for en dedikeret marketingstrategi for hver af disse kanaler. De vigtigste er:

• Facebook
• Instagram
• Twitter
• LinkedIn
• Youtube

Store og små virksomheder kan drage fordel af alt dette potentiale, så længe de ved, hvordan de skal lokalisere sig. På sociale medier er det vigtigt at fokusere på punkter som:

• Toneleje
• Levering af indhold
• Interaktion med klienten
• Kunde service
• Brug af billeder og medier
• Konkurrencer, konkurrencer og kampagner

Markedsføring på sociale medier tillader en virksomhed at adoptere en personlighed og holde kontakten med sit publikum regelmæssigt.

Gennem sociale netværk er det også muligt at promovere publikationer, indhold, kampagner og produkter.

Disse platforme bruges altid kreativt og præcist af topmærker til at øge engagementet og forbedre mærkeopfattelsen.

Tjek nogle af de sociale medieindlæg herunder, og hvordan mærker når ud til deres målkunder på disse kanaler.

Netflix på Twitter:

Nike på Facebook:

Hver af de forskellige sociale medieplatforme har et specifikt omfang og engagementspotentiale. Nogle brugsstatistikker hjælper med at forstå dette, såsom:

• I dag er Facebook den vigtigste indholdsdistributionskanal inden for marketing (HubSpot);
• Instagram er den sociale platform med den næsthøjeste ROI (HubSpot);
• USA har det største antal Twitter -brugere på verdensplan (Statista).

4. E -mail marketing

E -mailmarketing involverer personlige marketingmeddelelser for at nå potentielle kunder direkte via e -mail. Det er grundlaget for denne marketingstrategi, en af ​​de vigtigste metoder, der bruges i dag.

Det giver dig mulighed for at oprette mailinglister, herunder leads og kunder, det vil sige mennesker på forskellige stadier af marketingtragten. Således er det muligt at fodre dem med indhold på forskellige niveauer.

E-mailmarkedsføringsstrategien sigter mod at bringe indhold af høj kvalitet til offentligheden, tilbyder rabatter og holder dem i bevægelse gennem tragten.

For eksempel, hvis en virksomhed lancerer et nyt produkt eller en ny service, er e -mailmarketing en god måde at promovere det på.

Med en effektiv lead -plejestrategi bliver e -mailmarketing et vigtigt marketingværktøj. Det giver dig mulighed for at nå dit publikum og generere endnu flere konverteringer.

5. E-handelsmarkedsføring

At dyrke en online butik er en udfordring for alle online butiksejere. De rigtige e -handelsmarkedsføringsstrategier kan øge salget og tiltrække en ny kundebase.

Succesen for en online butik afhænger af mange faktorer:

• Synlighed (hvad SEO kan bringe);
• Promovering (arbejde, der kan udføres via kanaler såsom sociale netværk og strategier som f.eks. PPC);
• Engagement (en god indholdsstrategi med blogging, promotion og tiltrækning med e -mailmarketing og sociale medier).

Derfor er e-handelsmarkedsføring et udvalg af indsatser gennem forskellige kanaler.

Der er ingen magisk opskrift på en succesfuld online butik, men der er mange taktikker til at fremme vækst.

E -handelswebsteder involverer tre hovedpilarer: kategorisider, produktsider og blogindlæg.

Det meste af trafikken kommer i form af blogindlæg, der dækker emner relateret til dine produkter og din niche. Hvis du f.eks. Sælger stueindretning, kan blogindlæg om hvordan du indretter din farvepalette i stuen eller soveværelset tiltrække læsere, der kan være interesserede i dine produkter.

Kategorisider er vært for en lang række produkter i en kategori. Disse sider skal være visuelt tiltalende, samtidig med at de giver nok skriftligt indhold til, at søgemaskiner kan forstå, hvad siden handler om.

Endelig er produktsider dine pengesider, som du leder al din websitetrafik til. Ved strategisk at linke til dine produktsider i dine blogindlæg kan du tiltrække mere potentielt salg.

Generelt involverede e -handelsmarketing SEO, e -mailmarketing (og forladte e -mails med indkøbsvogn), betalt erhvervelse via Google og Facebook, remarketingkampagner og mere. Hovedfokus er at drive trafik, få dem til at tilmelde sig en liste for at forblive en leder og derefter tilbyde kampagner for at lokke dem til at købe.

6. Interaktivt indhold

Interaktivt indhold informerer og leverer værdi samt genererer brugerengagement.

Generelt passer denne kategori af medier ind i indholdsstrategier. De har en større kapacitet til deltagelse takket være deres interaktivitet.

Blandt hovedmodellerne for interaktivt indhold er:

• Spørgeskemaer
• regnemaskiner
• E-bøger
• Infografik
• hvidbøger
• Landingssider
• Videoer

Dette indhold kan leveres på forskellige stadier af tragten, men er mest almindeligt i bevidstheds- og overvejelsesfasen. De er skabt til at opbygge tillid og brugerdeltagelse. For eksempel kan en bruger måske dele sin e -mail -adresse for at få en teknisk rapport.

Kilde: Ion Interactive

Interaktivt indhold ved at stimulere deltagelse letter også måling af brugerengagement.

Du kan let finde ud af, hvor mange mennesker der har haft adgang til et blogindlæg, men du kan ikke altid vide præcis, hvilke ord der blev læst.

Interaktivt indhold tillader klarere målinger end statisk indhold ifølge 60% af de virksomheder, der bruger det.

7. Lev oplevelser

Selv når vi taler om indhold, der genererer interaktioner, giver levende oplevelser utrolige resultater. Aldrig har denne type videoformat været så populær, så nu er det rigtige tidspunkt at investere i denne strategi.

Ved udgangen af ​​2022 tegner dette indhold sig for 82% af al internettrafik. Udover at kunne se dit indhold, kan publikum også interagere.

Levende oplevelser giver en følelse af hast og betydning. Det vil sige, at brugeren mener, at indholdet har en større værdi i dette format. De skaber også en masse FOMO (frygt for at gå glip af), der kan føre til mere salg.

Kilde: Live

Inden for disse hastebegreber og mulighed for interaktion udsender mærker i forskellige formater:

• Live spørgsmål og svar
• Live blogs
• Direkte udsendelse
• Live rapporter

For at maksimere resultaterne skal du altid tilbyde mulighed for interaktion. I live Q&A er dette naturligt; det handler jo om at besvare publikums spørgsmål.

I andre formater kan du bruge kommentarsektionen til at generere denne interaktion. Hvis det er muligt, kan du komme med kommentarer under livestreamen, hvilket vil hjælpe med at øge engagementspotentialet.

8. Content Marketing

Content marketing er overalt: alt internettet, nyheder, sociale netværk, praktisk talt alt, alt er indhold. Dette kan være skrevet indhold som dette blogindlæg, billeder, webinarer, videoer, podcasts, infografik, kurser; listen er uendelig.

Formålet med content marketing er at finde nye potentielle kunder ved at generere trafik og få dem til at tage specifikke handlinger.

Det er en udveksling – du tilbyder noget, der tilføjer værdi, og på den anden side kan den potentielle kunde give adgang til deres kontaktoplysninger.

Indhold er den ultimative tillidsbygger, der hjælper med at opbygge indflydelse og autoritet for indholdsskaberen.

Med denne strategi er det afgørende at skabe indhold til hvert trin i marketingtragten.

Hvis du f.eks. Er en e-handelsforhandler, der sælger campingartikler, skal dit indhold dække:

• Bevidsthed – Et blogindlæg om de bedste campingpladser i Californien.
• Overvejelse: en marketing -e -mail med produktrabatter.
• Beslutning: en produktside til et telt med gode anmeldelser.

Content marketing kan også omfatte henvisningsmarkedsføring og tilknyttede partnerskaber for at forstærke mund til mund omkring din virksomhed. Dette inkluderer ikke alle strategier på hvert trin, ikke engang tæt. Men ved, at ved at dække alle tre faser af købers rejse, leverer du det mest relevante indhold til dine kundeemner på det rigtige tidspunkt.

9. Influencer Marketing

En undersøgelse udviklet af Digital Marketing Institute bemærkede, at 49% af respondenterne er afhængige af påvirkeres anbefalinger til at købe noget.

I dag har virksomheder investeret i influencer marketing som deres hovedstrategi. Mere end nogensinde har forbrugerne brug for dom fra mennesker, de har tillid til.

Influencers er respekterede mennesker inden for en niche, med en høj kapacitet til at generere forbrugernes ønsker og påvirke købsbeslutninger. For mærker kan disse partnere være afgørende.

I dette forhold bruger mærker sociale medier til at finde influencers, der kan nå deres målgruppe.

Succesen med denne strategi afhænger ud over indflydelsen af ​​det indhold, den genererer for at promovere mærker eller produkter. De vigtigste formater er:

• Indlæg på sociale medier
• Video anmeldelser
• Blogindlæg

Denne strategi kan have en stærk ROI: et afkast på $ 5 for hver $ 1, der investeres, hvis det gøres korrekt. Nøglen er at finde mikro-influencers med et aktivt og engageret publikum.

Som nævnt i denne Forbes-artikel med Adam er det almindeligt kendt, at en influencer med 2 millioner følgere ikke ville være i stand til at sælge 36 t-shirts.

Hvis du er en online forretning, der planlægger at bruge influencers til at sælge dine produkter, skal du spørge dem om deres estimerede salgs- og engagementmetrik, ikke kun forfængelighed.

10. Brugergenereret indhold (CGU)

UGC er en marketingstrategi med fokus på engagement. Det foreslår, at brugerne genererer indhold selv, men altid relateret til brandkampagner.

I dag ønsker forbrugerne at være endnu mere deltagende i deres forhold til mærker. På grund af dette er UGC en fantastisk måde at udnytte dette ønske på.

En god CGU -strategi foreslår, at offentligheden genererer indhold fra brandincitamenter. De er kampagner, der har til formål at øge nærheden mellem virksomheden og forbrugeren.

Denne genererede forpligtelse kan også generere salg. En undersøgelse pegede på, at 92% af forbrugerne stoler mere på spontant indhold mere, i dette tilfælde, skabt af brugerne.

Kilde: Social Wall

Nogle former for CGU bruges oftere:

• Anmeldelser på e-handelssider, der demonstrerer et produkts kvalitet;
• Indhold genereret til promovering af et produkt (foto af en kunde, der bruger artiklen, indhold produceret af selve artiklen, blandt andet i tilfælde af kameraer);
• Indhold genereret til at promovere begivenheder, hvor deltagerne tager et foto på stedet og sender det ved hjælp af et specifikt hashtag. Disse fotos vises normalt på en stor skærm eller kan udskrives for hver person.

Hvordan skal små virksomheder drage fordel af digital marketing?

Små virksomheder har ofte mindre budget og ressourcer til at investere i avancerede digitale strategier. Der er dog billige måder at nå dine marketingmål og få et godt afkast.

1. Invester i strategier med en stærk ROI

Lav investering og højt afkast – Dette er forholdet enhver lille virksomhed leder efter, når de investerer i en marketingstrategi.

For at drage fordel af resultaterne med digital marketing er de bedste taktikker med hensyn til ROI:

• Uønsket mail
• SEO
• PPC
• Content marketing
• Marketing på sociale medier
• Influencer marketing (mikro-influencers)

E-mailmarketing har en 4.400% ROI og en fantastisk langsigtet strategi. Søgemaskineoptimering og placering på Google for gratis trafik er også en af ​​de bedste strategier at følge.

Når det kommer til PPC, sigter du mod et ROI på 3: 1. Det betyder, at hvis du bruger $ 100 på reklame, skal du generere $ 300 i omsætning. Dette forhold på 3: 1 er tilstrækkeligt til at dække andre udgifter, f.eks. Medarbejdertid (for servicevirksomheder) eller omkostninger ved solgte varer (for e-handelsvirksomheder).

Til Facebook -annoncering er der to forskellige strategier: prospektering til nye målgrupper og omdirigering af annoncer til webstedsbesøgende.

Når du leder efter et nyt publikum, skal du stræbe efter et ROI på 2,5: 1.

Ved at omdirigere en målgruppe, der allerede har besøgt dit websted, afhænger dit investeringsafkast af de handlinger, de allerede har foretaget på dit websted.

For eksempel, hvis brugeren føjede en vare til sin indkøbskurv og viser dem en Facebook DPA -annonce, kan investeringsafkastet være 20 eller 30: 1.

2. Skab mere engagement

Engagement er en af ​​nøglerne til en effektiv digital strategi. Du skal bruge folk til at handle online, ikke bare se dit indhold.

I de fleste tilfælde taler vi om at generere salg. For at skabe større engagement skal din marketing være personlig, rettidig og rettet til den rigtige person til kunden.

Tilpas dine salgs- og marketingstrategier til ikke kun at have den rigtige digitale taktik, men også det rigtige budskab på det rigtige tidspunkt.

Hvad er nogle eksempler på gode digitale marketingkampagner?

Med en præcis marketingstrategi er det muligt at opnå gode resultater. I de senere år har flere virksomheder produceret casestudier, som enhver marketingmedarbejder bør vide om.

Vi har adskilt nogle, der fortjener at blive nævnt. Bliv ved med at læse!

1. ASOS -kampagne fokuserede på CGU

Et relevant mærke inden for modeverdenen, ASOS skabte #AsSeenOnMe -kampagnen, hvor brugerne blev opfordret til at lægge billeder op med virksomhedens produkter.

Derfor promoverede mærket sine produkter gennem en UGC -strategi og fremmer engagement med sit publikum.

Konceptet er, at folk skal sende billeder ved hjælp af kampagnens hashtag. Derfor kan brugere, der får adgang til det, konsultere en lang række ASOS -produkter.

2. Lyft og strategien om at gøre brugere til brandpromotorer

Lyft, en af ​​de største virksomheder i sit område, opfordrer brugerne til at anbefale sine tjenester til venner og familie. Til gengæld tilbyder virksomheden incitamenter og fordele.

I dette tilfælde er det en brand promotion strategi.

Lyft bruger sine brugere som agenter til at promovere tjenesten. Disse er “betalt” med rejserabatter og salgsfremmende værdikuponer, blandt andre fordele.

Kilde: Frequent Miler

Generelt genererer denne mekanisme en kædereaktion: hver ny bruger kan invitere en anden person, og denne nye person modtager også incitamentet.

3. Fortællingskampagne “Som en pige” altid

Ved hjælp af et hashtag med samme navn som kampagnen har Always udviklet en spændende historiefortælling, der kan engagere dit publikum.

Ideen med indholdet er at vise de udfordringer, en kvinde står over for i ungdomsårene. Tværtimod forstærker kampagnen kvinders styrke og nævner udtrykket “som en pige”.

I denne kampagne brugte virksomheden følelsesmæssig appel til at skabe en ny betydning for udtrykket, og resultaterne var forbløffende. 81% af kvinderne i alderen 16-24 år vurderede bevægelsen som positiv og inspirerende, og den samlede mere end 76 millioner videovisninger på YouTube.

En god marketingstrategi kan give gode resultater, så længe den vælges efter virksomhedens behov. Fra at udvide målgruppen til at øge salget, kan alle mål nås med denne digitale marketingindsats.