Skohund 3 minutters oversigt: 15 lektioner + PDF

Shoe Dog: A Memoir af Creator of Nike er et memoir fra 2016 fra Phil Knight, medstifter af Nike. Det beskriver Nike -sportsvirksomhedens historie fra de tidligste rødder til dens succes som en af ​​de mest rentable og anerkendte virksomheder i verden.

En 3 minutters oversigt over de 15 hovedlektioner

# 1 Ting var svært i starten

På trods af Nikes nuværende succes var virksomhedens første årtier præget af økonomiske kampe. Virksomheden blev oprindeligt kaldt Blue Ribbon Sports og var på randen af ​​konkurs i cirka 20 år, før han gik til børsnotering i 1980 og blev økonomisk stærk nok til, at Knight ikke behøvede at bekymre sig om at gå under.

# 2 Målet var altid kvalitet

Måske var en af ​​de vigtigste måder, hvorpå Nike slog resten af ​​konkurrencen, dens konstante fokus på kvalitet og innovation. Knight og hans team ledte altid efter måder at forbedre kvaliteten af ​​deres produkt frem for at producere en masse sjuskede sko til bundpriser. Knight selv brugte mange dage til selv at smadre og samle sko for at finde ud af, hvad der virkede.

# 3 Knight var ikke interesseret i omtale

Phil Knight var oprindeligt ikke særlig imponeret over reklame og genkendte ikke dens værdi i sine virksomhedsplaner. Selv da Nike begyndte at tjene på store annoncekampagner, støttede Knight ikke disse ideer fuldt ud og så ikke afkast på investeringen for store annoncer. Dette er imidlertid ikke det samme som almindelig reklame.

# 4 Knight fokuserede på atlet sponsorering

I stedet for traditionel reklame fokuserede Knight mere på at rekruttere forskellige atleter til at blive talsmænd og ikoner for mærket. Hans første succesfulde atletskiltning var sammen med Steve Prefontaine, en af ​​dagens mest populære løbere, og som skubbede Nike -sko ind i den offentlige bevidsthed. John McEnroe, en kendt tennisspiller, var endnu en stor reklamesejr for virksomheden.

# 5 Knight / Nike kunne ikke lide Adidas

Især i de tidlige dage henvendte Knight sig til Adidas og dens hovedkonkurrent for at få inspiration. Man kan sige, at han havde et negativt forhold til virksomheden, da han foragtede Adidas og følte, at de var meget arrogante på grund af deres dominans på markedet.

# 6 Ridder og udenlandsk arbejdsstyrke

På trods af at Nike er kendt for at beskæftige meget arbejdskraft i udlandet med alle de medfølgende moralske dilemmaer, hævder Knight selv, at Nike forbedrede fabriksbetingelserne for disse arbejdere. Han hævder også, at han ønskede at betale flere penge til arbejdere fra fremmede lande, men lokale regeringer kom ofte i vejen. Han påpeger, at Nike er guldstandarden for udenlandsk arbejdskraft sammenlignet med mange andre internationale virksomheder.

# 7 Lav et godt team

Knight beskriver, at meget af hans succes stammer fra teamets fortræffelighed. Han var omgivet af superstjerner på alle områder og specialer, der tillod ham at lave flotte sko og skabe fantastiske annoncekampagner. Knight nævner specielt flere medarbejdere i sin bog og krediterer dem med en stor del af virksomhedens samlede succes.

# 8 Giv aldrig op

Knight ved, at dette råd er i top, men han selv kæmpede ganske lidt fra begyndelsen og følte, at det var meget, næsten umuligt, svært at holde en virksomhed i live. Derfor advarer Knight nu om, at alle, der påtager sig en alvorlig udfordring eller bestræbelse, aldrig må give op og overvinde udfordringer, før de finder succes.

# 9 “Lad som”, indtil du får det

Mange af Knights tidligere sejre stammede fra den tillid, han viste, da han stødte på mennesker med langt mere magt eller penge end ham selv. Han måtte gå ind i bestyrelseslokaler med mange rutinerede iværksættere eller låne enorme summer flere gange for at komme til tops. Han opnåede disse sejre ved at handle som om han havde succes … og det var han endelig.

# 10 Rejs verden rundt, når du er ung

Phil Knight mener, at han havde stor gavn af både hans generelle visdom og viden ved at rejse rundt i verden i begyndelsen af ​​20’erne. Det anbefaler, at alle mennesker, der har midlerne til at gøre det, også skal tilbringe tid i andre lande med at absorbere viden og erfaring, inden de starter deres primære karriere.

# 11 Held spillede en stor rolle

Mens en stor del af historien fokuserer på det hårde arbejde og opfindsomhed, som Knight og andre bragte til Nike, anerkender den også, at held spillede en enorm rolle i dens samlede succes. Noget af dette er vedholdenhed, da det at holde fast ved noget giver dig flere chancer for held og lykke. Men det kan ikke nægtes, at held er den grundlæggende afgørende faktor for virksomhedens succes.

# 12 Vær en historiefortæller

af historier Mange af de mest berømte reklamekampagner og markedsføring af Nike -sejre kommer fra vægt på historiefortælling. Knight anerkender dette og demonstrerer endda fokus på historiefortælling i sine egne erindringer, da han udformede historien ganske godt som et eksempel på kraften og potentialet i en god historie. Brug dette til dine egne produkter og reklamekampagner med stor effekt.

# 13 Forstå dit publikum

Uanset hvilket produkt du sælger eller din marketingkampagne, skal du forstå dit publikum for at få succes. Dette betyder ofte at undersøge og tænke over, hvad du gerne vil have fra de typer produkter, du laver eller sælger. At forstå dit publikum hjælper dig med at designe en marketingkampagne, der er mere succesrig og føles personlig for alle, der oplever den.

# 14 Har et højere formål galvanisering

Dit brand kan tydeligvis ikke bare være et løft for pengene. I stedet skal dit brand hjælpe folk med at tro på en højere sag eller idé og drive folk til et højere formål. For eksempelvis Nike ville dette inspirere folk til at være mere raske og sunde.

# 15 Forsendelse er bedre end perfektion

Det kan være fristende at efterlade kun de mest perfekte produkter på markedet, men det er ofte en dårlig idé. I stedet får du mere succes med at levere konsekvente produkter og få disse produkter på markedet i stedet for altid at forsinke dine ting til perfektion. Perfektion er uopnåelig, men kunderne vil stole på dig, hvis du gør et godt stykke arbejde og leverer deres produkter til tiden.

Top 10 citater til skohund

  1. “Fortæl ikke folk, hvordan de skal gøre tingene, fortæl dem, hvad de skal gøre, og lad dem overraske dig med deres resultater.”
  2. ”Fegene startede aldrig, og de svage døde undervejs. Det efterlader os, mine damer og herrer. OS.”
  3. ”Den nemmeste måde at vide, hvordan du har det med nogen. Sig farvel.”
  4. ”Livet er vækst. Vokse eller dø. “
  5. “Når du kun ser problemer, ser du ikke tydeligt.”
  6. “Du huskes, sagde han profetisk for de regler, du bryder.”
  7. Hvordan kan jeg sætte mit præg på verden, tænkte jeg, medmindre jeg først går ud og ser den?
  8. “Gerne det eller ej, livet er et spil.”
  9. ”I begynderens sind er der mange muligheder, men i ekspertens sind er der få. – Shunryu
  10. ”Det var let at tale med ham og let ikke at tale med ham, lige så vigtige egenskaber hos en ven. Vigtigt i en rejseledsager ”.

Gratis download i PDF af resuméet for at gemme eller udskrive

Gå her for at downloade Shoe Dog PDF -oversigten.