Podcastmarketing: 7 bedste strategier til at promovere din podcast

For 10 år siden var de to sværeste dele at finde ud af podcast -hosting og podcast -softwaren, der var nødvendig for at redigere showet. Nu er podcasting blevet så populær, at den sværeste del nu er at blive opdaget.

Med bogstaveligt talt titusinder af podcasts online, der spænder over alle mulige emner og sprog i hvert hjørne af verden, skal du forstå podcast -marketingstrategier, der virkelig hjælper dig med at opbygge en loyal stamme af entusiastiske abonnenter og fans.

I denne guide vil jeg guide dig gennem syv effektive strategier, du kan bruge til at markedsføre din podcast i dag.

1. Send til alle populære podcast -biblioteker.

En af de mest effektive måder at promovere din podcast på er ved at distribuere den til så mange podcast -biblioteker som muligt.

Mens Apple Podcasts (tidligere iTunes), Google Podcasts og Spotify tæller med til maksimal podcast -downloads, kan andre apps også give dig mange flere lyttere.

Ifølge Chartable er her de top 10 podcast -apps baseret på unikke downloads, enheder og gennemsnitlige downloads pr. Enhed.

Mest populære podcast -apps

Andre mapper, der optrådte i output, er:

  • Bønner
  • Player.fm
  • Podcast Republik
  • Crestfallen
  • Podkicker
  • Castro
  • BeyondPod
  • Amazon Echo -enheder

For at inkludere din podcast på alle disse platforme skal du oprette dit RSS -feed. Bemærk, at det skal være en kilde, der kun er podcast; dit websteds RSS -feed er ikke nok her.

Heldigvis er det enkelt at oprette et RSS-feed kun til podcast og vil kun tage fire trin.

Trin 1. Tilmeld dig en gratis RSS podcasting -konto ved at indtaste din e -mail og adgangskode.

RSS podcast -konto

Trin 2. Bekræft og bekræft din e -mail -adresse ved at indtaste den bekræftelseskode, du modtager i din indbakke.

Trin 3. Klik på indstillingen “Ny podcast”. Du bliver ledt til din podcast -side, hvor du skal tilføje podcast -detaljer som beskrivelse, titel, offentlig webstedsadresse, RSS -feedadresse osv.

Trin 4. Tilføj derefter podcast -kategorier (op til tre), omslagskunst, forfatteroplysninger og klik på knappen “Gem og afslut”. Klik på knappen “RSS Feed” for at kopiere og indsætte RSS-feedet og tilføje det til tredjepartskataloger og applikationer.

Indsendelse af dit RSS-feed til disse mapper er også en trin-for-trin proces.

Det er bedst at starte med at indsende din podcast til Apple Podcasts.

Når Apple har godkendt din podcast, vises den også automatisk i disse biblioteker:

  • Podcruncher
  • Overskyet
  • BeyondPod
  • AntennaPod
  • PocketCasts
  • Crestfallen
  • Podcast Republik
  • Castro
  • Castbox
  • iCatcher
  • Castaway 2
  • Blubrry
  • doubleTwist

Du vil kunne få dit program i alle disse 13 apps med en enkelt godkendelse.

For at sende dine nye afsnit på Apple Podcasts skal du først oprette et Apple -id. Du skal også registrere dig på et podcast -hosting -websted for at være vært for dit RSS -feed og lydfiler.

Følg derefter disse trin for at distribuere dit program på Apple:

  • Send mindst ét ​​afsnit (det kan også være en kort trailer).
  • Opsæt din podcast korrekt, og kontroller alle indstillinger. Brug Podbase Podcast Validator til at sikre, at alt er på plads.
  • Konfigurer din Apple Podcasts Connect -konto.
  • Føj din RSS -feed -URL til Apple Podcasts Connect.
  • Endelig skal du vente på, at Apple godkender din indsendelse. Godkendelse kan tage op til 8 dage.

De fleste andre biblioteker har også en lignende proces. Først tilmelder du dig deres platform og et hosting -websted. Derefter skal du oprette et RSS -feed, kopiere og indsætte RSS -feedet i appen, kontrollere dine oplysninger og vente på din godkendelse.

Når det er sagt, kan dine krav og godkendelsestid variere.

For eksempel skal du have mindst én episode sendt til din eksisterende podcast -vært, for at Spotify kan godkende den. De vil afvise din anmodning helt, hvis de ikke kan finde en eksisterende episode.

Nogle mapper som Learn Out Loud afviser endda podcasts, der ikke passer ind i deres aktuelle kategoriliste. Sørg for at kontrollere kategorierne, før du sender din podcast til forskellige biblioteker.

2. Markedsfør din podcast på YouTube.

Ifølge en rapport fra University of Florida i forbindelse med Futuri Media er YouTube nummer én kilde til podcast -lyttere i alderen 18 til 54 år.

Og ikke kun dette, 45% af lytterne siger, at YouTube gør det let at finde de podcasts, de ønsker, mens 55% nævner YouTube som deres underholdningssted.

YouTube podcast statistik

Platformen har en meget større brugerbase end normale podcasting -apps, herunder Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Stitcher osv. At få din podcast på YouTube vil naturligvis hjælpe dig med at udvide din rækkevidde endnu mere.

Dette er gode nok grunde til at promovere din podcast på YouTube.

Faktisk er nogle af de mest populære podcast -shows tilgængelige som videopodcasts på YouTube, herunder Joe Rogan Experience.

Joe Rogan Podcast

Udover at have en stor brugerbase er YouTube også den næststørste søgemaskine efter Google, der behandler mere end tre milliarder søgninger på en måned. Med YouTube har din podcast en bedre chance for at få synlighed og blive opdaget af flere mållyttere.

Der er også mulighed for, at din podcast vil blive anbefalet af rangeringsalgoritmer.

Her er nogle af fordelene ved YouTube podcasts:

  • En anden målgruppe kan støde på dit program.
  • Nu kan du engagere dit publikum ved hjælp af YouTube -kommentarer.
  • YouTube -metadata kan hjælpe dig med at forbedre din placering på Google.
  • Du kan se statistikken over dine videoer ved at analysere den indbyggede platform.
  • Det giver dig mulighed for at tjene penge direkte fra YouTube gennem sin native -annoncering.

Nu er en måde at få din podcast på YouTube på at konvertere den til et audiogram. Et audiogram er en kombination af et stillbillede, en bølgeform, lyden fra din podcast og transskriptionerne, der blev til en video.

Her er et eksempel på et audiogram:

Audiogram eksempel

(Billede: GetAudiogram.com)

Denne fremgangsmåde er mere velegnet, hvis du ikke har et stort budget eller har begrænset tid.

Men hvis du vil være platformsspecifik, mere kreativ og tiltrække flere målgrupper, skal du arbejde hårdere og genanvende dit lydindhold i videoshow.

Og du behøver heller ikke uploade hele podcasten.

Du kan oprette en kort trailer for at engagere din målgruppe og henvise dem til dit websted eller din podcast -app. Bare husk at optimere det og gøre redigeringer kompatible med platformen.

For eksempel bør dit mål være at få lyttere interesseret inden for de første 10 sekunder af traileren. Din trailer kan endda springe introduktionsdelen over, hvis du ønsker det, og dykke lige ind i den væsentlige del af showet.

Du kan heller ikke glemme YouTube SEO, da det også i det væsentlige også er en søgemaskineplatform. Sørg for at foretage søgeordsundersøgelse nok til at oprette din videotitel og beskrivelse.

Du bør også overveje dit miniaturebillede. Det vil være det første kontaktpunkt, dine seere har med din video. Undgå at bruge den samme titel på dit miniaturebillede som din videotitel. Målet er at tiltrække lyttere, så gå ikke glip af denne mulighed ved at gentage titlen.

Oprettelse af korte trailere, der opsummerer dine podcast -shows, er ikke den eneste måde at promovere dit indhold på YouTube.

Du kan oprette din podcast med det formål at sende den til YouTube på en række andre måder, herunder:

  • Tag en video, mens du optager din lydpodcast.
  • Optag interviews med dine podcastgæster.
  • Føj billeder til din lydfil, og gør den til en video.
  • Optag din skærm og præsenter dig selv på en lille skærm ved hjælp af et webcam.
  • Send din podcast til YouTube som den er, omend med et kunstværk. Du kan også integrere podcastingsplatforme med YouTube for at gøre det automatisk.

YouTube kan tage et stykke tid at vokse, men det har mange fordele. Det er en måde at få mere synlighed, få dit show på en ny platform, og du opretter også dual-media podcast-indhold.

3. Opret Apple Smart Banner.

Apple Podcasts er den vigtigste spiller og mest populære podcast -applikation inden for podcasting. På iPhones og Apple Watches er det stadig en af ​​de populære måder at lytte til podcasts.

Statistik tyder på, at 728 millioner iPhones var i brug verden over fra april 2017. Gør det lettere for iPhone -brugere at opdage og lytte til din podcast vil hjælpe dig med at få flere podcast -publikum.

Og oprettelsen af ​​Apple Smart Apps -banneret hjælper dig med at gøre netop det.

Apples smarte banner

(Billede: TheBusyCreator.com)

Smarte appbannere vises øverst på websider, men kun i mobilversionen af ​​Safari. De forbinder publikum direkte til dit podcast -show, når de klikker på “Se” -indstillingen på banneret. De kan også afvise det ved at klikke på “X” -ikonet.

Den bedste del af disse smarte bannere er, at de indeholder relevante søgeord og ikke er påtrængende. Hvis seerne kan lide det, de ser, kan de let gå over til din podcast. Ellers kan de ignorere det og fortsætte med at gennemse dit websted.

Tilføjelse af et smart app -banner til dit podcast -websted.

Tilføjelse af banneret til dit podcast-websted er kun en totrinsproces. Du har brug for det unikke 10-cifrede id for dit podcast-show, for at dette kan ske.

For at finde dit Apple Podcasts Show ID skal du gå til https://podcastsconnect.apple.com/my-podcasts og logge ind.

Klik på den podcast, hvis identifikation du har brug for, fra dit feed. Du vil se id’et i sektionen “Apple Podcasts Show ID” eller i sektionen “Apple Podcasts URL”.

Apple -podcast -program -id

Hvis du gør det alene, skal du indsætte følgende kode i <head> på dit websted:

<meta name = ”apple-itunes-app” content = ”app-id = XXXXXXXXXX”>

Du kender allerede dit podcast -id, så indsæt det i stedet for XXXXXXXXXX.

Hvis du ikke ved, hvor du skal placere <head> på dit websted, eller du har lidt teknisk viden, kan du også gøre dette ved at bruge Smart App Banner WordPress -plugin.

Desuden kan du også gøre dit banner sporbart, hvis du bruger Apples partnerprogram, der drives af virksomheden kaldet Performance Horizon.

Du skal bruge tre ting for at gøre dit banner sporbart:

  • Dit podcast -id
  • Dit tilknyttede id
  • Et unikt kampagnemærke

Tilføj derefter følgende kode til dit Performance Horizon -dashboard.

<meta name = ”apple-itunes-app” content = ”app-id = XXXXXXXXXX, affiliate-data = at = ÅÅÅÅÅÅÅ & ct = ZZZZZZZZZZZZZ”>

Besøgende fra enhver iOS -enhed kan se og klikke på dette sporbare banner øverst i deres browservindue. Android -enheder og andre browsere end Safari ignorerer det dog.

4. Inviter gæster til dit show.

At have en anden gæst eller endda flere gæster på dit show betyder, at du kan få adgang til et helt nyt publikum.

Tag for eksempel Joe Rogan. Du kan se, at han inviterer alle slags gæster til sit show, fra politiske eksperter til astrofysikere.

Når hendes store navngæster som Elon Musk annoncerer deres segmenter på deres sociale medier, får Rogans show et helt nyt publikum.

Twitter podcast
Twitter Elon Musk Podcast

Og hvis du ikke kan invitere populære A-list-berømtheder, er det også fint.

Det vil være nok at invitere influencers i din niche, der har et loyalt følgerskab og få dem til at dele podcasten.

At få gæster med et betydeligt antal følgere er kun halvdelen af ​​kampen vundet. Du har endnu ikke tilskyndet dem til at promovere afsnittet for deres fans og følgere.

Du bør dog gøre det let for dine gæster at promovere den episode, hvor de optrådte på alle deres kanaler.

Bed dine gæster om at dele afsnittet med deres e -mail -liste:

Det siger ikke, om en gæst ville være villig til at oprette et nyhedsbrev for at promovere den podcast -episode, hvor de optrådte.

Du kan dog dele et på forhånd skrevet nyhedsbrev med dem og bede dem om at dele det med din liste. Hvis din gæst havde det godt i dit show, har de muligvis ingen betænkeligheder ved at sende nyhedsbrevet.

Nyhedsbrevet bør indeholde dine gæsters sociale medieidentifikatorer og et link til det produkt, de måske ønsker at promovere. Dette vil tvinge dem til at dele nyhedsbrevet endnu mere.

Sørg for at sende en anden e -mail med et link til afsnittet, så de kan se, hvordan det blev. Bed dine gæster også om at dele dette link på deres Facebook- og Twitter -sider.

Bortset fra afsnittets link, skal du inkludere andre, der kan deles med e -mailen:

  • Billeder
  • Videotrailere
  • Forhåndskomponerede tweets
  • Infografik
  • Citatbaserede diagrammer

Husk at minde dem om, at du ikke behøver. Og afslut e -mailen med at takke din gæst for at dukkede op på dit show og delte din besked.

Del på Twitter og Facebook:

At dele din podcast på kanaler som Facebook, Twitter og LinkedIn burde være let for dine gæster.

Selvom du allerede har givet besked via e -mail, skal du også sørge for at tagge dem på dine Facebook- og Twitter -indlæg.

Her er et eksempel fra Armchair Expert Podcasts Facebook -indlæg:

Del podcasts på Facebook

Når dine inviterede får besked om tagget, kan de dele eller retweet dit indlæg, som det er. Sørg også for at inkludere relevante hashtags, når du sender på Twitter for at øge synligheden.

Deling på Instagram.

Instagram tillader ikke øjeblikkelig gendeling eller retweeting som Facebook og Twitter, hvilket gør det svært for dine gæster at dele dit indlæg.

Nogle gæster kan endda vælge at ignorere dit indlæg, især hvis det ikke matcher dit nuværende Instagram -emne. Sørg for at huske dine gæsters temafarver, hvis du opretter indlæg, som de kan dele.

Instagram Stories løser også stort set dette problem. De forbliver kun live i 24 timer og er lettere at dele.

Tag din gæst, og tilføj relevante hashtags, mens du opretter din historie. Dine gæster kan derefter dele din historie på din Instagram -side med et enkelt klik.

Instagram Stories giver dig også mulighed for at tilføje et link og give publikum mulighed for at rulle til bibliotekets overskrift til den linkede side. Du skal dog have mere end 10.000 følgere for at bruge denne funktion.

Podcasting, der deler Instagram

(Kilde: Storrito.com)

5. Tilbyde gaver i bytte for anmeldelser og aktier.

Ikke mange seere ville være i stand til at ignorere dragten i konkurrencer og gratis ting, især hvis det er noget, der er relevant for deres krav.

Bemærk, hvor relevant søgeordet er her. Det produkt, du vælger at give væk, skal være relevant for din niche og målgruppe.

For eksempel vil dit publikum højst sandsynligt være unge piger, hvis du normalt taler om college -makeup -rutinen på dit show. Sørg i så fald for at tilbyde noget som en lys læbestift.

Ud over specifikke produkter kan du også tilbyde ting som:

  • Klistermærker
  • Dine varer
  • Gavekort
  • Rabatkuponer
  • Hemmelige tips
  • En omtale i programnotaterne.

Disse gaver er dog kun mulige, hvis dit budget tillader det.

Hvis du har et stramt budget, kan du råbe særlige vindere eller en omtale på dit show. Du kan endda give de heldige vindere en gæsteplads i slutningen af ​​showet.

Det næste trin er at annoncere giveawayen på dine sociale kanaler og bede om anmeldelser på platforme som Apple Podcasts og Castbox til gengæld. Du kan også tvinge dit publikum til at følge dig på forskellige podcast -apps, sociale medieplatforme og dele en bestemt episode.

Her er et iøjnefaldende indlæg, der reklamerer for en podcastkonkurrence:

Podcast -konkurrencer

Når du sender din giveaway på sociale medier, skal du tilføje iøjnefaldende grafik og klart forklare, hvordan du deltager i konkurrencen. Glem ikke at tilføje et link til din podcast.

6. Kampagner betalt via PPC -annoncer.

Alle sociale medier og søgemaskineplatforme giver dig mulighed for at promovere dit indhold ved hjælp af betalte annoncer. Selvom organiske strategier hjælper dig med at opmuntre din målgruppe til at besøge dit podcast -show, viser betalte annoncer dig lige foran dem.

PPC -annoncer (pay per click) kan også hjælpe dig med at forklare, hvad din podcast handler om, og hvad der adskiller den. Hurtig trafik er en anden fordel, som betalte annoncer har over organiske reklamestrategier.

PPC -annoncer er også rentable, da du betaler baseret på hvert klik eller konvertering, så du får et samlet afkast af investeringen.

Du kan også nå dit publikum på enhver platform, du ønsker, via annoncer.

Hvis din målgruppe primært bruger Instagram, kan du drage fordel af Instagram -annoncer. Er Facebook den dominerende platform i din niche? Kør i så fald Facebook -annoncekampagner.

Det kan være, hvor dit publikum er.

Der er to måder at køre betalte annoncer til at promovere din podcast på:

  • Mål din hele podcast – Du kan oprette en PPC -annonce og lede din målgruppe til din podcasts destinationsside. Det kan dog være dyrt, da det er målrettet mod et bredt publikum på én gang.
  • Målretning mod en bestemt episode – Køb annoncer, der er målrettet mod individuelle episoder for at målrette mod specifikke lyttere. For eksempel kan du målrette navnene på dine gæster, da du forventer, at potentielle lyttere skriver deres navne.

Inden du opretter din PPC-annonce, skal du vælge en iøjnefaldende grafik for at tiltrække dine mållyttere.

Her er et eksempel fra Tim Ferris ‘Facebook -annonce:

Tim Ferris Facebook -annonce

Annoncen indeholder en iøjnefaldende skitse af den berømte podcast-vært. Du kan også se et overbevisende citat, der tilskynder seerne til at klikke på annoncen for at finde ud af mere.

Her er nogle flere tips til oprettelse af PPC -annoncer til din podcast:

  • Indsæt relevante søgeord.
  • Vælg en attraktiv grafik.
  • Målret dit nichepublikum.
  • Kør A / B -test for at identificere ideelle elementer og demografi for din annonce.
  • Spor dine annonceresultater for at indsamle vigtige data, og brug dem til at forbedre dine annoncer.

Du kan også drage fordel af Googles betalte annoncer til at målrette målgrupper, der søger efter bestemte podcasts ved hjælp af relevante søgeord. Da Google Ads kun er tekst, behøver du heller ikke bekymre dig om at tilføje et billede.

7. Netværk med andre podcast -værter.

Fra at promovere din blog, få din podcast foran dit publikum og øge YouTube -abonnenter, kræver det hele netværk på internettet.

Begynd at oprette forbindelse til andre podcastere i din vertikal, så de kan sprede budskabet om dit show endnu mere. Netværk med eksperter i din branche og få mund til mund hjælper dig også med at fremstå som en betroet figur.

Her er nogle tips til at komme i gang med at netværke og promovere din podcast:

  • Bed din vennegruppe om at dele din podcast med deres venner.
  • Deltag i offentlige arrangementer og konferencer i din vertikal.
  • Deltag i andre podcast -shows som gæst.
  • Deltag i Facebook -grupper som Podcasters Support Group, Podcasting Technology Resource Group, Podcasters ‘Hangout sammen med andre lignende sociale mediegrupper.
  • Deltag i Reddit / r / podcasts podcast -fællesskabet.
  • Byg et netværk på Quora.

Desuden kan du samarbejde med påvirkere i din branche for at udsætte dit show for nye målgrupper. Du bliver også nødt til at tilbyde incitamenter til gengæld. Det kan være alt, herunder monetær kompensation, et segment af dit program eller et gratis produkt.

Oversigt.

Du har ikke brug for et ekspansivt budget, store berømtheder eller et team af marketingfolk til at promovere din podcast. Du skal bare præsentere dit show for din målgruppe og få dem begejstret for det.

Heldigvis har du flere muligheder, herunder podcastingsværktøjer, sociale medieannoncer, onlinesamfund og mere.

Hvis du har brug for nogle unikke digitale marketingstrategier for at vinde nye lyttere, kan du prøve disse gennemprøvede tips. Prøv dem alle og se, hvad der virker for dig.