Vi har samlet 11 content marketing -strategier, der forventes at vokse eller dukke op i år.
Content marketing genererer konverteringsfrekvenser 6 gange højere end andre metoder. Det har også lavere startomkostninger og flere langsigtede fordele end betalt søgning.
Så uanset om du vil starte en ny blog, forbedre din SEO eller endda starte en vellykket podcast, er det afgørende, at du forstår de nyeste content marketing -strategier.
Overvej at tilføje disse indholdstendenser og -strategier til din marketingplan i år.
Hvad er de bedste content marketing strategier?
1. Fremkomsten af samtalemarkedsføring.
Samtalsmarkedsføring har udløst en masse samtaler i de seneste måneder. Det gør allerede sin vej ind i indholdsplaner og salgsstrategier i alle sektorer. Men hvad er samtalemarkedsføring?
Kort sagt er det realtidssamtaler, der flytter en potentiel kunde gennem en salgstragt. Tænk på din to-ugers e-mail-rejse, der er samlet i en enkelt vittig chat.
Botens magt
Så hvordan forholder sig samtalemarkedsføring til indholdsmarkedsføring? En bot er et værktøj, som du kan bruge til at inkludere samtalemarkedsføring i din indholdsstrategi.
Accenture fandt ud af, at 57 procent af virksomhederne er enige om, at chatbots kan levere et stort investeringsafkast med minimal indsats.
Se på din bot som en mere avanceret søgelinje. En chatbot har mange fordele, herunder muligheden for at identificere søgeord og henvise folk til det indhold, de har brug for. Det er dit indeks til webstedet og et fantastisk værktøj til indholdsdistribution.
Mongodb.com gør dette perfekt med sin chatbot. De tilbyder et udvalg af indhold på den første kontakt, og hvis du ikke har fundet det, du leder efter, har du mulighed for at søge efter det i chat.
Billeder fra Mongodb.com
Vær legende med din bot
Mest sandsynligt ved dit websteds besøgende, at de taler med en chatbot. Lad det ikke afskrække dem.
Vær legende med det sprog, du bruger, og botens svar. Leg med det faktum, at de taler til en maskine, og lad din forstand skinne. Det er en fantastisk måde at vise dit brand personlighed. Selvom nogen ikke har talt direkte med en sælger, kan du stadig have en behagelig oplevelse i at interagere med et medlem af dit “team”.
2. Design og visuelle data.
Hvordan gør du dit indhold til en oplevelse? Med visuelle data. Det er fint at skrive fakta, men når du visualiserer dem, kan de have en langt større indflydelse.
I 2022 forudsiger vi, at mærker bliver klogere på deres data, og hvordan de viser dem. Spotify lavede et fantastisk eksempel på dette og lukkede 2019 med Instagram Stories at dele. I 2022 begynder vi at se mærker, der bruger infografiske skabeloner til at vise indhold på mere innovative og visuelle måder, eller ved at lave deres egne designs.
Billede fra The Verge
3. Implementering af interaktivt indhold.
Ekko punkt et og to, interaktivt indhold fremhæver behovet for overforbrug af oplevelser. Vi forventer ikke længere at se en envejsgade fra B2C. Hvis du vil opbygge relationer, skal du have samtaler, ikke bare tale og håbe på at blive hørt.
I 2022 forventer vi, at mærker indarbejder innovative måder at forholde sig til mennesker på. Mærker vil oprette deres egne quizzer med online quizproducenter, oprette sjove landingssider og gamify forbrugerrejsen.
Du kan også finde masser af gratis spørgeskemaskabeloner fra LeadQuizzes, der giver dig mulighed for hurtigt at oprette professionelle spørgeskemaer til dit publikum.
4. En digital detox med det sociale.
I 2019 gav giganter som Apple og Microsoft os en tiltrængt mulighed for at begrænse vores skærmtid.
Skærmbillede af Apple Support
Så ironisk som det er, at vi bruger teknologi til at begrænse vores brug af teknologi, er det det perfekte eksempel på, at efterspørgslen stadig er i forbrugernes hænder. Hvis Apple ikke havde gjort det, ville en anden have gjort det. Hvad betyder det for din marketingplan for sociale medier?
Betænksomt indhold.
2022 vil se et skub for tankevækkende indhold. Vi kan ikke længere være afhængige af solnedgange og katte for at sælge vores produkter; selvom katte til en vis grad stadig vil klare sig ganske godt. Mærker skal nu være mere hensynsfulde over for folks tid, selvom det er en rulle på to sekunder på et Instagram- feed . Vi vil se et skub mod uddannelsesmæssigt indhold, tankevækkende beskeder og skærmfrie påmindelser.
Sig farvel til forfængelighed metrics.
2022 vil medføre udryddelse af forfængelighedsmetrik på mange sociale platforme. Vi begynder at se, at giganter på sociale medier som Instagram og Twitter fokuserer mindre på likes og antal følgere og tilskynder til ægte engagement, mere.
Lad disse store trin påvirke det indhold, du sender på dine egne sociale mediekanaler. Endnu vigtigere, overvej at ændre dine mål for sociale medieplatforme. Du bliver nødt til at begynde at lede efter mål, der viser, at du virkelig er i kontakt med mennesker frem for at tjene et dobbelt tryk.
Billede af OneCoWork på Instagram
5. Integration af Brand Avatars.
Dette blev spillet meget i 2019, vi havde Lil Miquela -boomet med 1,8 millioner følgere på Instagram, og de dukkede endda op i en Calvin Klein -annonce med Bella Hadid.
Vi havde også folk som Wendy’s, der dominerede Fortnite med deres “Keeping Fortnite Fresh” -kampagne, hvilket gav dem en stigning på 119% i brand omtale på sociale medier.
Alt dette er dog kun toppen af isbjerget. Vi forventer, at mærker indarbejder mærke -avatarer i deres content marketing -strategier i hele 2022.
Selvom de ikke behøver at have tegn så dybe som Lil Miquela , kan de bestemt være et skridt over Microsoft -klippet.
Billede af Calvin Klein på Youtube
6. CSR -initiativer under grønt pres.
Der har været en ting, som de fleste af os har været enige om i de seneste år. Vi er nødt til at gøre noget med denne planet. Det er ikke kun et forbrugerproblem, det er også op til mærker at gå foran med et godt eksempel. Bæredygtighed er i toppen af de fleste virksomheders operationelle initiativer inden 2022.
Du skal også tage et grønt initiativ i dine indholdsstrategier, uanset om det er uddannelsesmæssigt indhold eller spore din virksomheds indsats, forvente at føle pres fra forbrugerne, hvis du ikke fremhæver din indsats.
Faktisk er det kun 100 virksomheder, der er ansvarlige for 71% af de globale emissioner (OneCoWork), så hvis du ikke tager et aktivt skridt i retning af at passe på planeten, kan du forvente, at de gør krav på det.
7. Metamorft design og uddannelsesmæssigt indhold.
Når folk bliver mere bevidste om deres miljøpåvirkning, træffer de mere bevidste indkøbsbeslutninger. Dette fører til ikke altid at ville skifte til et nyt produkt, men derimod at opdatere det nuværende produkt, de har. Vi vil også se denne tendens i SaaS -virksomheder. Se, hvad du har nu, lyt til forbrugernes behov, og opdater, hvad der allerede er i dine hænder.
Uddannelsesmæssigt indhold.
Du skal indarbejde funktionsopdagelsesindhold i dine indholdsplaner for 2022. Forestil dig en brugermanual, opdelt i små stykker og leveret i hele kundens livscyklus.
Userpilot skærmbillede
Ligesom du vil se ved indlæsning af skærme i spil, skal du tage innovative, ikke-invasive måder at fremvise dit produkt på i de øjeblikke, der ikke afbryder nogens dag, men derimod gavner dem.
8. Ægte onlinesamfund.
Fællesskab er et stærkt ord og bruges ofte for meget. Et fællesskab er ikke en samling mennesker, hvis de ikke gør andet end at bruge produktet. Et fællesskab driver sig selv og forenes af gensidig kærlighed til noget. Hvis det er noget af dit produkt, så er du allerede på en vinder.
Hvad du skal gøre er at finde friske og autentiske måder at bringe dit fællesskab sammen. Uanset om du gør dette gennem sambygget indhold, udbud og efterspørgsel indhold eller nicheindhold, der er specifikt for en bestemt kohorte i dit samfund, skal du gøre det omhyggeligt og autentisk.
Sørg for, at dit fællesskab er lige så ansvarligt for dit brands succes, som du er.
Byg autentiske fællesskaber.
I et interview i første runde med Bailey Richardson, tidligere Instagram Community Manager, sagde Richardson: ”Den manglende ingrediens i mange potentielle samfund er dedikation.
Vi afholder engangsbegivenheder eller årlige fundraisers, men vi giver ikke potentielle medlemmer af samfundet mulighed for at blive ved med at dukke op eller løfte deres hænder for at tage ansvar (FirstRound). ”
I din content marketing -strategi for 2022 skal du virkelig søge at opbygge dit fællesskab og deres forbindelse til hinanden, give dem platforme til at forbinde og indhold til at forbinde.
Desuden dedikerer du regelmæssig indsats mod dem, giver dem mulighed for at bygge noget til støtte for dit brand, og lad dem stille hinanden ansvarlig for “at dukke op”.
9. Væksten i influencer marketing.
Influencer marketing styrkes i 2022. Vi vil se mere autentiske brandrelationer blive bygget med influencers. Hvordan? Det kommer an på dig. Rejse- og modeinfluencer Emily (@Empirestyleofmind) samarbejdede for nylig med Fair Seas Supply Co for at skabe et nyt produkt med dem (et badehåndklæde kaldet: The Boca Grande ).
Billede af @Empirestyleofmind på Instagram
Til din egen indholdsmarkedsføringsplan skal du tænke på unikke og ægte måder, dit brand kan samarbejde med en influencer, ikke kun se ud til at udnytte dit publikum, men udnytte deres passion, og de vil være meget mere motiverede til at gøre dit produkt til en succes..
Mikro-influencers er kommet for at blive.
Mikro-influencers blev tydelige i 2019 og vil fortsat være i 2022. Når det kommer til mikro-influencers, skal du kigge på dem med mellem 5 og 20.000 følgere, dem der mindst sandsynligt lander et betalende job, men stadig skaber godt indhold.
Undersøgelser viser, at 72% af mennesker foretrækker påvirkninger på sociale medier på mikro-niveau, og 68% af respondenterne siger, at de har foretaget et køb baseret på et ikke-berømthedsposter (Global Newswire). Det er disse mikro -influencers, der er tillid til og nogle gange endda mere end influencers med et stort tilhængerskab.
Så hvis du ønsker at lancere på et specifikt marked, kan du overveje at nærme dig 10-15 mikro-influencers på markedet frem for en behemoth.
10. Stemmesøgning er den nye søgning.
Stemmeassisterede hjælpemidler som Alexa og Siri vil i stigende grad blive brugt i 2022, da folk leder efter andre måder at søge efter information uden at konsultere en skærm.
50% af ALLE søgninger forventes at blive foretaget med tale i 2022 (WordStream). Dette er vigtigt for din SEO-indholds marketingstrategi, det har aldrig været vigtigere at rangere og ramme de altafgørende featured uddrag, som stemmeassistenter kan læse.
11. Podcasts er værd at lytte til.
Der er i øjeblikket 700.000 aktive podcasts rundt om i verden, og afsnittene tæller over 29 millioner! Lad ikke disse tal afskrække dig, bare lad dem forsikre dig om, at dette er det rigtige sted at være.
Den gennemsnitlige lytter lytter til syv forskellige shows om ugen og har i gennemsnit en gennemførelsesrate på 80%; hvilket er en af de bedste gennemførelsesrater for ethvert forbrugermedium.
Podcasts forventes kun at vokse i publikumsstørrelse i 2022, og der er masser af plads på markedet til, at nye mærker kan komme ind og finde måder at få forbindelse til et uudnyttet publikum.
Først skal du vide, hvordan du starter en podcast, før du kan beslutte, om du har mulighed for at implementere en i din egen content marketing -strategi.
Men hvis du gør det, er dine lyttere mere tilbøjelige til statistisk at følge dit brand på sociale medier og opdage dit produkt i hjemmet, hvilket betyder, at de har tid til at undersøge.
Podcasts går imod kornet, de er ikke der for at afbryde nogens dag. Vi sender ikke folk ind i en utilsigtet YouTube -mediespiral via et opslag på sociale medier. Vi kæmper heller ikke om din opmærksomhed fra din indbakke.
I stedet har lytterne taget sig tid til dit indhold, er engagerede og villige til at lytte. Find din niche, tal om det på en interessant måde, og nå organisk mange nye mennesker.
Billede og data fra musicoomph
Det er en oversigt over content marketing -strategier, du ikke kan ignorere i 2022.
Jeg håber, at disse content marketing -tendenser for 2022 hjælper med at påvirke dine egne content marketing -strategier.
Det tegner til at blive et stort år for indhold, da vi ser ud til at gamify kundedata og rejser, opbygge ægte forbindelser og måske genopbygge gamle. Dette hjælper os med endelig at udrydde de forfængelighedsmetrikker, som så mange har jagtet alt for længe.
Det er tid til at træde ind i det nye år med en velplanlagt, progressiv, omnichannel content marketing strategi.
