At forstå, hvordan man trives, selv når konkurrencen er stram og vokser, er vigtig for virksomheden.
Som et vellykket eksempel har Coca-Cola en lang rejse, hvor de bliver ved med at opdatere og holde forbindelsen til markedet.
På grund af dette er Coca-Cola kendt som en global marketingmedarbejder.
Ikke alene er markedsføringsstrategien og tilpasningen, som virksomheden lavede i toppen, men selv med hårde konkurrenter som Pepsi styrer de ikke-alkoholholdige drikkevareindustrien.
Der er mange ting som enkelhed, produkttilpasning, socialt samvær og fortsat eksperimentering som lektioner, som virksomheder bør lære af Coca Cola.
Men bortset fra det er virksomheden forblevet brancheleder inden for både salg og marketing.
Bag dette har de kerneværdier, missionerklæringer, vision og mange andre effektive, enkle og vejledende årsager til succes.
For at finde ud af mere om det er dette, hvad du har brug for.
Hvad skal du vide om Coca Cola og dets kerneværdier?
Coca Cola er anerkendt som et globalt multinationalt selskab, hvis ledelse og udvikling har givet den alkoholfrie industri i mere end 127 år siden starten.
Virksomheden blev grundlagt af Asa Griggs Candler den 29. januar 1892 i Atlanta, Georgia, USA.
Gennem deres vækst fortsatte de med at omforme og omdefinere alkoholfrie forretninger.
Med sine strategier og ideer fastholdt Coca-Cola sin præstation, selv efter den hårde økonomiske uro over tid.
Ser man på det nuværende marked, er Coca-Cola klassificeret som et af de megakoncerner, der har global dækning og flere børsnoterede datterselskaber. Virksomhedens generelle skøn er omkring $ 72,1 mia.
Coca-Cola er også på placeringen på tredjepladsen blandt de bedste mærker i verden. Ikke nok med det, de er også kendt for deres lederskab i salgs- og marketingbranchen.
Ved at holde sin marketing i fokus sammen med tilpasning af strategier for at forbedre sit salg, afsluttede Coca-Cola med succes sine 125 år i læskedrikindustrien.
Hovedårsagen bag succesen og årtiet for at være på markedet er dens vision, kerneværdier og mission statement.
De holdt sig ikke kun på rette spor, de foretog betydelige ændringer for at følge med på markedet uden at miste deres værdi.
Coca Cola kerneværdier
Med det ved virksomheden, hvilke handlinger de skal tage, og hvordan de skal opføre sig. Virksomhedens kerneværdier omfatter:
- Ledelse : betyder at have modet til bedre at forme fremtiden.
- Samarbejde : gearing til at have det kollektive geni.
- Integritet : betyder at være ægte.
- Lidenskab : hold dit hjerte og sind engageret.
- Kvalitet : at vide hvad de skal gøre og gøre det godt.
- Mangfoldighed – At holde det inklusiv som mærker.
- Ansvar : i så fald er det op til dem.
Ikke alene overlevede Coca-Cola ved at blive på toppen, men dens stærke kultur og kerneværdier hjalp også med at holde virksomheden i gang.
Coca Cola stræber efter at skabe rapport for at skabe et miljø, der giver et ideelt sted for folk at dele deres tanker, udveksle ideer og bygge kvalitet ud af det.
Ved hjælp af uafhængighed i din virksomhed føler investorer og arbejdere sig som integrerede komponenter. Dette hjælper dig med at påtage dig dit ansvar, være ansvarlig og troværdig for virksomhedens samlede vækst.
Coca Cola Mission Statement
Virksomheden begyndte sin mission-fokuserede køreplan. Derudover sørger de for, at deres handlinger og beslutninger tjener formålet og opretholder standarden over for konkurrenter.
Derudover er Coca-Colas mission at smage smag, men bevare sundhed og sikkerhed.
Tja, virksomheden giver muligheder og sørger for ikke at forsømme sit ansvar over for samfundet, samfundet og mennesker.
Coca Colas missionerklæring indeholder:
- For at opdatere verden
- At inspirere øjeblikke med lykke og optimisme.
- At gøre en forskel og skabe værdi
Virksomheden er fokuseret på at skabe en arv, når de forlader. I beslutsomhed over for den enkelte og samfundet for at gøre en forskel, inkluderer Coca Cola at nyde en god smag af, hvad de sælger.
Der er et par hovedkomponenter, der blev skitseret i dit mission statement, og det inkluderer:
Forbedring af livskvalitet
Coca-Cola forstår vigtigheden af livskvalitet og hvordan det kan påvirkes af produktkvalitet og brandinitiativer. For at forbedre livet fastholder virksomheden en tendens, hvor de fokuserer mere på sundhed frem for profit.
For at opnå dette bruger de naturlige sødestoffer og indeholder ekstrakter for at forbedre brandets naturlighed.
Bortset fra dette sørger de for, at produkterne er friske og opretholder forbrugernes sundhed. Med dette sørger de også for ikke at forringe kvaliteten af produkterne.
Giv tilbage til fællesskaber
Virksomheden fokuserer ikke kun på forbrugernes sundhed og smag. Men de går også mere for at give noget til deres lokalsamfund.
Ved hjælp af sine advokatprogrammer genererer Coca-Cola midler til at støtte fællesskaber og udviklingsdagsordenen. Det omfatter forskellige sektorer som sundhed, uddannelse og infrastruktur.
Eksempelvis tog Coca Cola et initiativ, hvor interessenter og investorer mobiliserede til at donere til gode formål i samfundet.
Sammen med det har virksomheden aldrig tilsidesat sit ansvar som virksomhed i årtier. De fokuserer på at lave virksomheden for folket.
Derudover har Coca-Cola været involveret i forskellige miljøbeskyttelses- og genopretningsaktiviteter for at vise sit engagement.
Giv mere end forventet
Coca-Cola lod aldrig publikums forventninger gå forgæves. Der er altid nogle ting på lager til kunderne.
Med de muligheder, de gav folk til at forbedre deres liv, blev Coca-Cola en af de mest værdsatte virksomheder på globale platforme.
Derudover har Coca-Cola altid været i spidsen, når det kommer til at promovere talent, især i Asien, Afrika og Latinamerika.
Erklæring fra Coca Cola Vision
Med sin visionserklæring har virksomheden sine rammer for køreplanen. Det hjælper med at guide dem i alle aspekter af virksomheden.
Deres visionstalent fokuserer på, hvad de vil opnå for at bevare deres vækst og bæredygtighed.
Nå, hans visionserklæring indeholder:
- Mennesker : tilbyde stedet, hvor folk føler sig inspireret og kan give virksomheden det bedste af sig selv.
- Portefølje : foren porteføljen af drikkevaremærker, men i kvalitet for at tilfredsstille og øge forventningen til folks behov og ønsker.
- Profit – Maksimering af dit langsigtede afkast til aktionærerne uden at krydse over eller tilsidesætte ansvar.
- Produktivitet : at være en yderst effektiv, hurtig bevægelse og lærende organisation.
- Planet : virksomheden vil være ansvarlig og hjælpe med at gøre en forskel for at støtte og opbygge bæredygtige fællesskaber.
- Partnere : Fokus på at pleje kunder og leverandører sammen for at opbygge forhold og varige værdier.
For at opsummere sit udsagn siger han at inspirere hinanden til at gøre deres bedste og give et inspirerende sted at arbejde.
Virksomheden agter at skabe et miljø og gå ud over at give smagen af kundernes ønsker.
Nå, visionserklæringen angiver de komponenter, som virksomheden stræber efter:
Inspirer andre
I dette eksemplificerer virksomheden sig selv som en virksomhed drevet af opløftende mennesker.
På grund af dette arbejder Coca Cola med forskellige samfund og investorer for at gøre en forskel i samfundet og sprede positivitet.
Sammen med det tilbyder virksomheden en bred vifte af varianter til sine kunder for at gøre det uimodståeligt på markedet.
Virksomheden sørger for at deltage i forskellige programmer og aktiviteter for at vise sit bidrag til miljø, samfund og sundhed. Med det fremmer de talenter for at sikre, at andre også vokser sammen med dem.
Coca-Cola Company’s Vision Statement indeholder virksomhedssamfundsansvar, som de aldrig ignorerer.
Vær den bedste
Virksomheden fokuserer på at fastholde sin kontinuerlige ekspansion og forbedre produkterne på en eller anden måde.
Derudover fortsætter de med at tilpasse forskellige programmer til at nå ud til kunder og lokalsamfund. Virksomheden er forpligtet til at være de bedste og inspirere andre.
Med hensyn til kvalitet og smag har Coca Cola været en af de bedste drikkevarer inden for alkoholfri muligheder. Plus, de holder deres rang i årtier.
Selv med et stramt og konkurrencedygtigt marked skabte Coca-Cola sit eget image og tiltrak folk til at blive det mærke, de er nu.
Coca Colas rejse viser vigtigheden af at fastholde en tendens som opadgående vækst.
Fantastisk sted at arbejde
Det vigtige, såvel som det tredje element i Vision -erklæringen, er at skabe et arbejdsmiljø.
Virksomheden fokuserer på at levere en arbejdsplads, der favner alle uanset forskelle og fremmer vækst.
Coca-Cola gjorde dette ved at demonstrere den ideelle arbejdsplads globalt. Virksomhedens hovedformål er at bringe mennesker sammen og fokusere på selskabets hovedmål.
Årsager bag Coca Colas succes?
Coca Cola begyndte sin rejse fra kokain-tilført eliksir i 1886 til en sukkerholdig drik i 1929.
De begyndte at sælge 25 flasker i deres første år, og nu sælger virksomheden omkring 1,8 milliarder flasker om dagen.
Derudover forbruger kunderne hver dag 10.000 virksomheds sodavand over hele verden.
Coca Cola bliver det mest værdifulde selskab og også den drink, som folk nyder.
Dit tidløse logo og skrifttype
Virksomheden ændrede sit logo næsten 10 gange siden 1886. Tja, Pemberton -bogholder Frank Mason Robinson valgte skrifttypen Spencerian Script til virksomhedens logo.
Skrifttypen bruges hovedsageligt af revisorer, og tanken var at holde den anderledes end de andre i konkurrencer.
billedkilde: 1000logos
På grund af skrifttypen bliver den tidløs og implementeres i forbrugernes sind.
Også John S Pemberton skabte formlen i 1886, Frank M. Robinson, der var revisor og partner, foreslog ‘Coca Cola’ for produktet.
Ifølge ham ville det være meget køligere at bruge to C’er til reklameformål.
Desuden bliver virksomhedens logo let at genkende og endda internationalt mindeværdigt.
Ved brug af røde og hvide farver bliver skrifttypen attraktiv også for de yngste.
Unikt design på flasker
Coca-Cola-flasker er unikke, fordi deres design ikke ligner alle andre på markedet.
Flasken blev designet af Earl R. Dean i 1915, den blev introduceret som en konturflaske eller hobbit nederdel flaske. Det blev opkaldt efter sit brede center og slanke design nedenunder.
Også i løbet af 1915 stod Candler over for betydelige tab i markedsandele for sine konkurrenter på markedet.
Han lancerede en national konkurrence om at designe den nye flaske. Derudover var det et signal til forbrugerne om, at der ikke vil være nogen anden identisk brun glas cola, der kan erstatte Coca Cola.
Indiana-baserede virksomhed Root Glass deltog i indholdet og designede produktet med sit navn.
Det var også en illustration af Coca -anlægget, og designet på flasken havde et mærkeligt, men attraktivt design.
Virksomheden blev erklæret som vinder af konkurrencen, og designet blev bekræftet som nye Coca-Cola-flasker.
Selvom det var designet til et defensivt marked, begyndte virksomheden at promovere det lige så meget som logoet og produktet gjorde.
Efter udskiftning af glas med plast blev flaskedesignet brugt som et ikon til produktkampagne i lande som USA.
Sælger ‘lykke’ i stedet for drikkevarer
Coca-Cola forstod den følelsesmæssige marketingstrategi. I stedet for at sælge drikkevarer begynder de at kalde det lykke på flasker. Og alle vil have det.
Med smart marketing fokuserer virksomheden på at forbinde produktet med livsstilen og oplevelsen. I modsætning til andre virksomheder, der fokuserer på produkter, der skal sælges.
For eksempel startede virksomheden en kampagne i 2009, den hed Open Happiness.
Budskabet i kampagnen var at invitere folk fra hele verden til at få en læskedrik med Coca-Cola. Og fortsæt derefter med dit arbejde.
Ideen var at fremme glæderne ved små ting. Og det blev også promoveret på steder som billboards, tv, butikker, musikkomponenter osv.
Hun optrådte på Janella Monaes cover af ‘Are You Getting Enough Happiness’ i 1980.
Smarte bevægelser med slogans
Coca Cola havde en lang rejse, og siden har de gennemført de forskellige reklameslogan -kampagner.
Billedkilde: c ulinarylore.com
Det første kontor blev åbnet af John Pemberton og Frank Robinson. De kørte annoncerne i Atlanta Daily Journal i to uger. Annoncen var “Lækker! Forfriskende! Spændende! Afstivning! “
I 1980’erne lancerede virksomheden sloganet “Coque es!” “Can’t Beat The Feeling” og “Catch the Wave”.
I 1993 eksperimenterede virksomheden med animation, og kampagnen “Always Coca Cola” blev lanceret.
Billedkilde: Dareconelmarketing
Med en række meddelelser og slogans foretog virksomheden væsentlige ændringer i sin strategi. Derudover lancerede de deres globale kreative kampagne “Taste The Feeling” som et varemærke for alle Coke -produkter.
Fast pris i 70 år
For enhver virksomhed, især i dagens markedsføringsscenarie, er det almindeligt at starte deres tjenester som gratis og derefter betale højt, når deres brugere er hooked.
Coca-Cola gjorde det samme, og fra 1886 til 1959 opkrævede de et nikkel.
Prisen blev sat på samme niveau som konkurrenterne. Det blev opfattet, men overkommeligt for forbrugerne.
Coca-Colas pris havde også meget at gøre med sin største konkurrent, Pepsi. Sænkning af prisen kan få folk til at tro, at kvaliteten er lav og skifte til Pepsi.
Også en stigning i det får folk til at tro, at det ikke er overkommeligt for dem, og de vil vælge konkurrenten igen.
Under alle omstændigheder var resultatet for risikabelt for Coca Cola. For at bestemme prisstrategien fulgte virksomheden imidlertid et par faktorer, herunder:
- Indstilling af prisen i henhold til din efterspørgsel offentligt
- Prisen skal maksimere virksomhedens omsætning.
- Prisen må ikke være for høj eller for lav.
- Prisen bør omfatte det objektive syn på markedet.
Drage fordel af mundens værdi
For at få succes havde mund til mund en stor effekt på Coca-Cola.
I 1888 overtog Candler forretningen, da han fik afsendt fem drikkevarer og i gennemsnit kun solgte 9 glas om dagen.
Forretningsmogul Asa Candler tilbød forbrugere gratis kuponer. Han leverede de gratis sirup tønder til butikkerne for at opbevare flere drikkevarer.
Den gratis kupon tiltrak kunder, og butiksejerne blev betalende kunder.
Med det henvendte virksomheden sig forskelligt til mennesker. Siden oprettelsen af jinglen ‘Hilltop’, der fik alle til at synge, blev den så populær, at folk begyndte at bede kommercielle og radiostationer om at spille den.
Under Super Bowl 2012 valgte virksomheden en anden rute i stedet for de traditionelle. De anslog, at 60% af mennesker vil bruge anden skærm. Og virksomheden fik isbjørnens maskoter til at reagere på spillet i realtid og på mikrosider.
I stedet for annoncer, der var envejsmonologer, havde Coca Cola Polar Bears tovejs-samtaler. Det var ikke kun en glæde for brugerne, men det spredte sig også mere om virksomheden.
Coca-Cola kørte en “Share A Coke” -kampagne, der havde forskellige navne som Sarah, John trykt på Coca-Cola-flasker.
Mærket opfordrede folk til at dele det med deres venner, hvis navn er det samme og tage billederne til at dele på sociale medier.
