20 fordele og ulemper ved internetreklame

Verden er ved at blive en, der er baseret på digitalt indhold. For at et mærke eller en virksomhed skiller sig ud, betyder det, at internetreklamer skal blive en overvejelse. Dette er hurtigt ved at blive den primære metode til at gøre opmærksom på de varer og tjenester, der tilbydes. Selvom det kan virke som en let mulighed at komme i gang med reklame, er det vigtigt at afveje flere vigtige fordele og ulemper, før du investerer tid og penge for at få et præcist billede af situationen.

Fordelene ved internetreklame

Den største fordel er, at mærker kan nå potentielle kunder på de steder, deres potentielle kunder besøger på Internettet hver dag. Internetreklame omfatter søgemaskineresultater, populære websteder, sociale medier og netværk og endda inden for produktfortegnelser. Med milliarder af mennesker, der har adgang til Internettet hver dag på jagt efter, hvad en virksomhed har at tilbyde, er rækkevidden, der opnås, fænomenal. Alle med en computer kan annoncere globalt i dag med blot et par klik. Dette er nogle af de yderligere vigtige fordele ved internetreklame, der også bør overvejes.

1. Internetreklame gør det muligt at målrette mod bestemte potentielle kunder.

Massemarkedsføring er lettere med internetreklame, men det er også at sende en besked til en bestemt demografisk. Mærker kan identificere deres nøglekunders træk og klone dem i deres annoncekampagne. Disse data hjælper brandet med at målrette mod specifikke kundeemner, der ville blive tiltrukket af det, der tilbydes, selvom personen ikke indser det i starten. Du kan endda målrette mod bestemte geografiske regioner for mærker, der ikke leder efter en global tilstedeværelse, men måske ønsker en udvidet lokal tilstedeværelse.

2. Der er mange prispunkter at overveje.

Alle fra enkeltmandsvirksomheden til den store multinationale organisation har mulighed for at udvide deres kundebase takket være internetreklame. Specialwebsteder tilbyder fordelagtige løsninger til små virksomheder relateret til branchen, mens massemarkedsføring kan appellere til alle demografiske grupper via flere forskellige platforme samtidigt. Der er mange prispunkter til rådighed, men endnu vigtigere er, at mærket kan diktere, hvor meget de bruger på de fleste kampagner.

3. Internetreklame reagerer bedre på ændrede forhold.

Trykte medier skal ændres hver gang marketingmiljøet udvikler sig eller tilpasser sig. Disse omkostninger begynder hurtigt at tilføje sig med traditionelle midler, og der er et tidsforskel mellem hver evolutionær periode. Med internetreklame kan svarændringer forekomme næsten øjeblikkeligt. Hvis noget ikke bliver testet godt, kan det ændres med et par minutters arbejde i stedet for et par dages arbejde, så et brand kan finde den perfekte formulering for hver måldemografi. Mindre nedetid svarer altid til højere samlet eksponering.

4. Det er lettere at teste forskellige demografier uden så stor risiko.

Hvis et mærke overvejer at gå ind i en ny demografi af udsigter, er omfattende test generelt påkrævet. Interviews, produkttest, prøver og shows er en fælles del af den traditionelle testproces. Med internetreklame kan et mærke lægge alt dette i hænderne på mennesker til at udføre alt arbejdet. Hvis noget får et positivt svar gennem internetreklame, kan en udvidelse give økonomisk mening. Ellers har du sparet tid og penge ved at finde disse oplysninger.

5. Flere annoncemateriale kan uploades på samme tid.

En simpel justering af én sætning er normalt nok til at gøre en dårlig annoncekampagne til en god. Internetreklame giver et mærke mulighed for at indlæse flere versioner af en annonce for at opnå det bedst mulige resultat. Forskellige annoncer kan testes mod hinanden for at bestemme deres effektivitet, ændringer kan foretages næsten øjeblikkeligt, og dårlige annoncer kan kasseres, før der sker for meget skade. Ingen anden reklamemetode tilbyder dette unikke sæt specifikke fordele. Mange kampagner giver dig endda mulighed for at bytte de forskellige annoncemateriale med hinanden, så flere annoncemateriale er aktive samtidigt og vises på baggrund af de specifikke filtre, der er blevet implementeret.

6. Giver et øjeblikkeligt tilfredsstillelsessystem.

Udsigterne er mere tilbøjelige til at blive kunder, hvis de har mulighed for at opleve noget med det samme og førstehånds. Annoncering på Internettet tillader dette at ske. Alt det kræver er et klik for en kunde at opdage flere oplysninger om, hvad der annonceres. Hvis de kan lide det, de ser, og der er en chance for at købe det med det samme, så opleves en belønning, fordi den nye kunde føler, at de har opdaget noget overraskende. Ingen anden form for reklame kan opnå dette på dette niveau, uanset hvor en person måtte være.

7. Giver et mærke adgang til mobile annonceplatforme.

Omkring halvdelen af ​​al internetbrug i 2014 kom fra mobile enheder. Internetannoncekampagner kan vises på disse enheder, hvilket giver folk adgang til et mærke, uanset om de er hjemme, på arbejde eller står i kø, mens de venter på, at en barista skal lave deres kaffe. Brandadgang til mobilmarkedet forventes at være en kritisk komponent i annoncens fremtid, og internetreklame hjælper en virksomhed i stueetagen af ​​processen.

8. Internetreklame er på fuld tid.

Der er ingen gratis skemaer, når det kommer til annoncering på Internettet. Det er på alle timer på hver dag i hvert år. Det udløses endda, når nogen kan klikke på en annonce og derefter beslutte ikke at købe noget takket være opfølgende annoncering. Dette giver prospekter mulighed for at undersøge dine brandmuligheder på deres egen tid, så de ikke føler sig presset til at købe eller tilmelde sig noget.

9. Links behøver ikke at blive dirigeret til en salgsside.

Nogle gange handler internetreklame ikke om salg. Det kan være mere om mærkebevidsthed eller andre ikke-salgsrelaterede mål. Skønheden ved internetreklame er, at du kan kontrollere, hvor dine kundeemner lander efter at have klikket på en annonce. Hvis du vil tilskynde til mere forskning om et emne, kan du. Alt sker også i realtid, hvilket betyder, at aktive beslutninger kan træffes i øjeblikket og gør det muligt for et brand at nå sine potentielle mål hurtigere.

10. Der er flere formater.

Videoer, QR -koder, tekstlinks, affiliate marketing, bannerreklame, hashtags, konkurrencer på sociale medier – antallet af forskellige formater, der er tilgængelige til internetreklame, er fænomenal. Det gør det muligt for et brand at vælge, hvilket der fungerer bedst for sit potentielle kundegrundlag, gennemfører en engagerende kampagne og har en rimelig forventning om, at resultaterne vil begynde at komme med det samme.

Ulemperne ved internetreklame

Den største ulempe ved internetreklame i øjeblikket er overmætning. Mange websteder har adskillige reklamekanaler, og det forårsager “besøgsblindhed” til den reklame, der er til stede. Folk har en tendens til at springe reklamebeskeder over for at nå, hvor de skal hen. Selv når internetreklame bruges til at afbryde den besøgendes oplevelse og få deres opmærksomhed, er de mest almindelige reaktioner at lukke vinduet eller installere en pop-up-blokering. I det væsentlige betaler mange virksomheder for indtryk, der ikke gør indtryk. Dette er nogle af de andre vigtige ulemper ved internetreklame at overveje.

1. Der er meget konkurrence.

Der er mange udsigter, der kan findes på Internettet, men det er ikke en hemmelighed, som kun få kender. Alle indser, at internetreklamer har et stort potentiale og tænker på at blive involveret ligesom dig. Der er også mange virksomheder, der allerede kører en reklamekampagne på Internettet. Markedet er mættet til det punkt, at enhver brancherelateret reklame sandsynligvis vil blive vist sammen med en direkte konkurrent. Hvis dit produkts værdiproposition ikke skiller sig ud fra resten af ​​pakken, inspicerer folk ikke dit tilbud.

2. Det er utroligt let for internetbrugere at blokere reklamer.

Alle nuværende internetbrowsere har muligheder, der blokerer al reklame. Det handler ikke kun om de pop-up-annoncer, vi taler om her. Bannerannonce, linkreklame, tilknyttede indsatser – Alt kan blokeres. Browserudvidelserne er så gode, at selv når annoncebureauer forsøger en løsning, kan browseren tilpasse sig dem. Det betyder, at der altid vil være en kernegruppe af mennesker, der aldrig vil se en annoncekampagne på Internettet, uanset hvad du vælger at gøre.

3. Skab et øjeblik med distraktion.

Problemet med internetreklame er, at det distraherer folk fra, hvad deres ultimative formål var, når de var online. De fleste mennesker logger ikke ind på et websted, der tilbyder gratis middagsopskrifter og forventer at se en annonce, de vil klikke på, ikke? De leder efter en ny måde at lave en af ​​deres yndlingsretter på. Det øjeblik med distraktion kan virke som en god ting, men det er det virkelig ikke. Når mennesker ændrer deres perspektiv til en ny opgave, opstår der et opmærksomhedsunderskud. Det kan tage op til 15 minutter for en person at genvinde sine evner. Det betyder, at selv klik på en internetannonce måske ikke er så effektiv som de burde være.

4. Reklameanalyser kan være svære at forstå.

For at vide, hvilken effekt en reklamekampagne har på Internettet, kræves en generel viden om, hvilke analytiske oplysninger der indsamles af denne kampagne. For dem, der er nye inden for internetreklame, er dette en crashkursus -læringskurve, der ikke altid giver kvalitetsresultater. Gode ​​data kan misfortolkes som dårlige, og det omvendte er også sandt. Slutresultatet er en kampagne, der er mindre effektiv, fordi dens drift ikke er fuldt ud forstået. \

5. Ikke alle indsamlede oplysninger er brugbare oplysninger.

Et mærke er tvunget til at beslutte, hvilke oplysninger der er de vigtigste at fokusere på, når de kører en annoncekampagne på Internettet. Skal totalindtryk fokuseres? Hvad med klikfrekvensen? Skal effektiviteten af ​​en reklamekampagne måles ud fra den mængde salg, den kan generere alene? Mange mærker tænker ikke engang over disse spørgsmål, når de begynder at annoncere, hvilket gør resultaterne lettere at misfortolke.

6. Du når ikke alle potentielle udsigter.

Internets vækst har været eksponentiel, men det har ikke nået 100% mætning nogen steder i verden. Selv i USA er der mindst 1 ud af 10 husstande, der ikke har internetadgang derhjemme. Landdistrikterne er langt mere tilbøjelige til at mangle internetadgang end bykunder. På grund af dette kan ikke alle mærker fuldt ud drage fordel af en internetreklameinvestering.

7. Der er virkelig ingen one-size-fits-all med internetreklame.

Der er ingen “god” form for generel reklame på Internettet. Nogle former for internetannoncer fungerer utrolig godt for nogle virksomheder, og den samme annoncetype kan fungere dårligt for andre. Det, vi ved, er, at komplementære internetannoncer, f.eks. Dem kombineret med andre reklamemedier, har en tendens til at konvertere flere kunder end enkeltstående internet -annoncekampagner alene.

8. Tilfældige slots kan skabe ubrugelige muligheder.

Nogle internetannonceringsmuligheder fungerer i en cyklus på en række forskellige websteder. Tænk på, hvor mange websteder f.eks. Bruger Google AdWords. Nogle kampagner kører på tværs af en lang række forskellige websteder, der muligvis ikke altid har indhold, der matcher, hvad din fortegnelse tilbyder. Hvis der vises reklameindhold på et websted, der kan være upassende for meddelelsen, der kommunikeres, er slutresultatet mere end ubehag. Du kan signalere støtte til det upassende indhold og afvise potentielle kunder.

9. Internetreklame indlæses muligvis ikke korrekt.

Et websted kan have 99% oppetid, men det betyder, at et websted er nede 1 minut ud af hvert 100 minutter, der går på en dag. Det virker måske ikke som lang tid, men hvor mange mennesker kunne besøge et websted rundt om i verden på 3-5 minutter hver dag og ende med ikke at se en annonce, der har været helt økonomisk, fordi siden er nede? Dette betragtes som en normal del af livet med internetreklame, hvilket i sidste ende betyder, at en virksomhed betaler for reklamer, der nogle gange ikke vises.

10. Hvem klikker ikke på linket “spring annonce over”, når det vises?

Der kan være en mulighed for besøgende at springe en annonce over for at hjælpe dem med at komme til det indhold, de vil se, men forsinkelsen i at kunne springe en annonce over betyder ikke, at en besøgende rent faktisk vil se den. De fleste mennesker kigger på nedtællingsuret for at se, hvornår de kan klikke forbi annoncen for at få det, de vil have. Vi gør det alle sammen, selvom vi allerede reklamerer på Internettet. Det er svært at tvinge publikum på internettet i disse dage, og hvis nogen har set noget, der repræsenterer dit brand, selvom det var hysterisk, vil de sandsynligvis ikke se det igen.

Fordele og ulemper ved internetreklame viser, at det kan være meget gavnligt, men det skal håndteres omhyggeligt for at tilskynde til den bedste chance for succes. Evaluer disse nøglepunkter omhyggeligt, bliv involveret på en måde, der giver mening for dine forretningsmål, og du kan træffe en stærk beslutning om, hvorvidt internetreklame er det rigtige for dig.